超过三百家的采购方带着众多展会项目前来寻求合作机会，来自国内外近四十个城市的行业管理部门、行业协会以及行业领军企业的代表们齐聚一堂，共有11个重要会展项目成功签约并落地。在近期福建举办的第八届厦门会展周活动中，与会者就会展业营商环境的建设、中国展览业如何走向国际等话题进行了深入讨论，而中国展览企业如何抓住市场机遇，成为了与会嘉宾关注的中心议题。

目前，国际局势错综复杂，经济全球化和反全球化之间的竞争愈发激烈。在此背景下，会展业作为我国对外开放的关键门户和经贸发展的风向标，更需积极作为，展现其责任与使命。我国会展企业正加快拓展国际市场的步伐，海外办展已经成为行业发展的一个显著趋势。

中国国际投资贸易洽谈会、厦门国际石材展等展会的影响力持续增强，与此同时，在汉诺威工博会、国际消费电子展等国际盛会上，中国品牌纷纷集中展示，标志着我国的展会经济已成功从国内的主场走向了世界的舞台。2024年，中国贸促会审批通过了1166个出国展览项目，并已实际执行，其中参展项目达1067个，办展项目则有99个，这使得更多的中国企业在国际舞台上受到了广泛关注。

举办海外展览并非只是地点的转换，它还牵涉到文化融入、政策遵循以及资源协调等多重复杂难题。为了使中国的展览能够顺利拓展至国际舞台，并成为助力中国品牌走向全球的重要桥梁，政府、行业和企业的共同努力是不可或缺的。

出海参展并非轻而易举的“说走就走的旅行”。企业在迈向国际市场的过程中，需要应对关税、贸易政策等众多繁杂的挑战。为了更有效地应对这些外部风险和挑战，厦门已经在展会出海的领域进行了多方面的创新尝试。通过“政府搭建舞台、企业发挥主角作用”的协同机制，厦门充分利用“海丝”的地缘优势，深入开发东盟市场，并借助金砖国家的合作平台，拓展国际间的合作。只有扎实上好出海前的“基础课”，会展企业才能在国际舞台上更加自信地展示自己。

从出海的角度来看，当前众多行业，特别是新能源、消费电子、医疗系统等新兴产业，已不再仅仅局限于产品的出口，而是开始转向整个产业链和供应链的国际化。借助展会进行海外拓展，不仅能让行业内的企业直接接触海外客户，增强品牌的国际认知度和产品的市场曝光率，而且还能使企业深入洞察目标市场的需求，为产品的研发和市场策略的优化提供坚实的助力。

出海航行后，展览公司若欲成功举办展览，务必实施本土化战略，这涵盖了深入洞察当地市场行情，组建本地化工作团队，与当地政府、商会、协会以及展馆等相关机构构建稳固的伙伴关系，同时还要开展高效的市场推广和邀请专业观众参与。这些策略将助力企业更有效地融入目标市场的文化、法律及商业氛围，提升展览的成功能力和品牌影响力，从而保障展览的顺利进行并达到预期目标。

不管外界环境发生何种变迁，在举办展览的过程中挖掘出更多的商业机会，定能构筑起众多连接中外经济的贸易纽带。

《福建日报》上的一篇文章指出，举办海外展览并非如同随意出行那般简单。

《 人民日报 》（ 2025年05月19日 05 版）