正是处于“十五五”开局这个时候，中国会展业正处在从“展览大国”朝着“展览强国”前行的关键转折点上 ，面临着全球经济增长变缓 、产业链重新构建这样的外部背景状况 ，还有行业内部存在的结构性挑战 ，会展业迫切需要借助第二次重大转变 ，去开辟新的途径 ，发展新的优势 。 。

在11月5日的时候，到11月10日期间，第八届中国国际进口博览会于上海举办。有一幅图呈现的情境是，有参观者正朝着中国馆走去。此图是由中国经济网记者马常艳拍摄的 。

战略机遇：会展业迎来价值重塑关键期

近期召开了中央经济工作会议，会议确定了明年经济工作要抓好八个方面重点任务，其中一个方面是坚持内需去主导，致力于建设成为强大国内市场，另一个方面是坚持创新来驱动，着重加紧培育壮大新动力，这些要求为会展业发展提供了最为根本的遵循以及最为清晰的指引。

中国会展经济研究会会长曲维玺表明，会展身为连接生产跟消费、国内与国际的关键平台，当下其价值正在被重新界定，不但它是激发内部需求、培育新型消費形态的“带头场景”，而且还是驱动产业迈向升级态势、给战略性新兴产业给出全链条解决办法的“价值中枢”，同时也是推动高标准对外开放程度、助力“中国制造英明产物”走向海外途径的“战略要道”。

对这一价值进行重塑，提出了会展业要深度融入国家现代化产业体系建设这一要求。曲维玺着重指出，会展业需要借助深化“展产融合”的方式，来推进这一至关重要的任务。与此同时，改革创新能够为会展业态模式创新赋予动力，国内统一大市场的构建会有助于拓展行业发展的空间。

2025年，中国国际服务贸易交易会于9月10日在北京开幕，其年度主题是“数智领航，服贸焕新”，由中国经济网记者马常艳拍摄。　。

成就斐然：从规模领先到价值凸显

经多年发展，中国会展业处于全球会展大国行列位置稳固，规模优势以及战略价值越发显著突出。依据12月12日发布的《2024中国展览数据统计报告》所显示的情况，截至2024年12月31日之际，全国有354座在用展馆，这些展馆可供展出面积达1418万平方米，再加上那些拥有在建以及立项待建情况的展馆，未来全国可供使用的办展面积是1。

称，“中国展馆面积在全球范围内稳稳占据首位之位，亚洲排名前10大的场馆全都在中国落地，在全球20万平方米这个数量以上的超大型场馆里面，中国所占的比例达到了40％。” 此言论来自国际展览业协会（UFI）名誉主席、中国展览馆协会（CAEC）名誉理事长陈先进 。

曲维玺认为，会展业的功能价值在持续升级，并非仅体现在硬件设施的硬实力方面。会展从传统交易的场所，已升级成激发内需的“先锋场景”，还成为培育新型消费、引领国潮品牌的首发之地。它更是驱动产业的“价值枢纽”，能为新一代信息技术、人工智能等新兴产业，提供全链条的解决方案。并且是促进开放的“战略通道”，要以更高水平主动参与全球竞争，成为推动“中国智造”走向世界的关键桥梁 。

值得关注的同样是行业发展所具备的韧性，受到多重的因素影响之下，会展业在压力当中依旧达成了升级，数字化进程实现了持续不断的深化，绿色理念在人们心中扎下了根，曲维玺提出，会展业需要朝着“商旅文体健”进行融合转型，借助多要素共同协作来提升产业价值以及社会经济效益 。

第三届中国国际供应链促进博览会，作为全球首个以供应链为主题的国家级展会，于7月16日在北京开幕，此次是链博会首次把举办时间提前到夏季，中国经济网记者王婉莹／摄。

短板与挑战：从“大而不强”到破局攻坚

在规模处于领先情况的背后，会展业“大却不强”的短板依旧显著，陈先进毫无保留地讲出，说出了行业存在的痛点：“我国身为展览大国是不言而喻的，然而要说展览强国，在某些方面我们依然没有达到标准。”他觉得，这种差距主要体现在两个方面：其一，是国际具有知名度的品牌展较少，真正能够在全球范围内产生影响力的本土展会数量不多；其二是龙头企业具备的竞争力不足，年收入达到30多亿元人民币就能够进入全球前十，可是国内达到这个规模的会展企业非常少。

行业内部存在着较为突出的结构性矛盾。曲维玺持有这样的看法，在最近的两年时间里，会展业的“马太效应”变得越发显著，那些处于头部位置的展会，举办规模越来越大，举办水平也越来越高，然而，中小展会以及中小企业却普遍承受着压力，压力程度比较大。眼下这样的分化情况，不仅仅在规模方面有所体现，更在资源获取、数字化转型能力等多个方面得以反映，中小企业在技术投入、人才储备方面所存在的劣势处于接连不断扩大的状态。

问题，发展不均衡不充分的，同样亟待解决。陈先进坦言，大型场馆和优质展会多集中于东部大城市，中小城市会展资源相对匮乏。同时，他认为，行业统计数据不规范也是一项短板，统计数据不精准，与第三方数据差距较大，影响行业发展研判。

此外，外部环境的挑战，也为行业发展增添了不确定性，曲维玺表示，当前全球经济增速是放缓的，按世行预测，2026年全球经济增长率仅仅为2.4％，贸易保护主义呈现出抬头的态势，在WTO框架之下，针对我国的诉讼案件增多了，这些情况，都给会展业的国际化发展带来了阻力。

战略升维：会展大国迈向会展强国

会展业转型迎来重大机遇，源于“十五五”规划建议，政策红利释放会给行业发展注入动力，行业自身发展趋势也孕育着新动能。曲维玺觉得，新兴产业展会崛起，“会展＋”融合发展，下沉市场消费类展会扩容等特别值得留意。按道理来说，我国居民人均可支配收入每年增长6.8％，这会直接促使消费类展会扩容。

对于机遇，行业得找对破局的路径。陈先进讲了，会展业正处在第二次重大转型当口，得摆脱“晴雨表”“风向标”的传统定位，朝着更高价值维度前行。曲维玺着重指出，“展产融合”是关键路径，要依靠地方产业集群把“一城一展”做深做扎实，达成产业优势与会展优势的双向转变；并且要促使中小企业融合发展，提高行业集中度。

业内人士大多觉得，“十五五”会是会展业从展览大国朝着展览强国迈进的关键五年。伴随数字化给行业变革赋予能量，绿色低碳由“加分项”转变成“必选项” ，并且以及国际化水准得以提升，中国会展业正加快达成历史性跨越，为全球会展业转型奉献中国智慧。