林 闻

超过三百家的采购机构带着数百个展会项目前来寻求合作机会，来自境内外的近四十个城市的相关政府部门、行业协会以及行业领军企业的代表齐聚一堂，共有11个重要的会展项目成功签约并落地。在近期举办的福建第八届厦门会展周活动中，与会者围绕会展业营商环境的建设以及中国展览业如何“走出去”等主题进行了深入讨论，而中国展览企业如何抓住市场机遇，成为了与会嘉宾关注的中心议题。

目前，国际局势纷繁复杂，经济全球化和反全球化之间的较量愈发激烈。在此背景下，会展业作为我国对外开放的关键渠道和经贸发展的风向标，更需发挥其作用，展现其责任。我国会展企业正加速拓展国际市场，海外办展已成为行业发展的关键动向。

中国国际投资贸易洽谈会、厦门国际石材展等展会的影响力持续增强，与此同时，在汉诺威工博会、国际消费电子展等国际盛会上，中国品牌纷纷亮相，标志着我国展会经济已从国内主场走向了全球舞台。2024年，中国贸促会批准并落实的海外展览计划累计达到1166项，其中参与海外展会的项目有1067个，独立举办海外展览的有99个，使得众多中国企业在国际舞台上受到了广泛关注。

举办海外展览并非仅仅是地点的变动，它还牵涉到文化融合、政策遵循、资源统筹等多重难题。要确保中国展览能够顺利拓展至国际舞台，并成为助力中国品牌走向全球的重要桥梁，政府、行业及企业间的紧密合作与共同突破是必不可少的。

出海参展并非轻而易举的“说走就走的旅行”。企业在迈向国际市场的过程中，需应对关税、贸易政策等多重复杂因素。为了更有效地应对外部风险和挑战，厦门在展会出海领域进行了多项创新尝试。通过“政府搭建平台、企业发挥主体作用”的协同机制，厦门充分利用“海丝”的地缘优势，深耕东盟市场，并借助金砖国家的合作平台，拓展国际合作。只有扎实完成出海前的“基础课程”，会展企业才能在国际舞台上更加自信地展示自己。

从出海趋势来看，当前众多行业，特别是新能源、消费电子、医疗系统等新兴领域，已不再局限于单一产品的出口，而是转向了整个产业链和供应链的国际化。借助展会进行海外拓展，不仅让行业内的企业能够直接接触海外消费者，增强品牌影响力及产品曝光率，而且有助于企业深入洞察目标市场的需求，从而为产品的研发和市场策略的优化提供坚实的支撑。

出海航行后，展览公司若欲成功举办展览，务必实施本土化策略，这包括深入洞察当地市场状况，组建本地化运营团队，与当地政府、商会、协会以及展馆等相关机构建立稳固的合作关系，并开展有效的宣传推广活动以及邀请专业观众参与。这些措施将助力企业更深入地融入目标市场的文化、法律及商业氛围，从而提升展览的成功率和广泛影响力，确保展览活动能够顺利进行并达到预期目标。

无论外界环境怎样变迁，通过办展活动发掘更多商业机遇，必然能够构筑起更多连接中国与世界的经贸纽带。

《福建日报》中提及，举办海外展览并非轻而易举的“说走就走的旅行”。

《 人民日报 》( 2025年05月19日 05 版)