会展BEN 2025年12月18日 08:15 北京

“智海王潮传播集团”于2⁰²⁵年¹²月¹⁶日所发表的篇章被本文转录而来，其原文链接为“跨界只是序幕，融合才是华章”，是会展BEN编辑进行的转载 。

中国会展业已经从增量进入到存量时代。

2025年12月12日，一场重要会议在沧州举行，它是2025年中国会展业年会暨河北·沧州会展经济高质量发展大会。该大会由中国会展经济研究会联合河北省会展促进中心、沧州市商务局主办，有近500位嘉宾代表前来，这些嘉宾代表来自行业主管部门、行业组织、高校、主办单位、场馆、会展服务企业以及新闻媒体，他们共同去探索会展业在“十五五”时期的发展机遇与实践路径 。

2025年中国会展业年会现场

在会上，中国会展经济研究会文商旅专委会主任，智海王潮传播集团合伙人，智海王潮传播集团总裁谌立雄，受到邀请，发表了主题演讲，其主题为《会展+文商旅体融合：消费与城市升级新引擎》 。

以下为现场演讲精简版（根据录音整理）。

出任智海王潮传播集团合伙人兼总裁的谌立雄，同时担任中国会展经济研究会文商旅融合专业委员会主任 。

中国会展业已经从增量进入到存量时代。

在过去的二三十年当中，我们享受到了入世所带来的红利，享受到了产业爆发的发展机遇，享受到了场馆扩张带来的发展良机，如今已然成为了展馆面积以及展出面积位居全球第一的大国，可是另一方面，当前全国展馆的平均出租率并未超过20%，中国并不存在排名全球前十的会展企业，企业的经营状况变得越发激烈，若要从会展大国迈向会展强国，未来依靠什么来达成增长呢？

2025年中央经济工作会议指出了方向——

让经济推动达成质的有成效提升以及量的合理增长，使存量政策与增量政策发挥集成效应，加大逆周期调节力度以及跨周期调节力度。

很明确，存量时期，高质量发展是第一位的。

八大融合推动高质量发展

那什么是会展业的“高质量”？

01从政府的角度去看，同样数量的投入以及扶持资金，能够带动更多的GDP增长以及消费，这便是高质量 。

02从产业来看，会展产业的拉动比越来越高就是高质量。

03从企业来看，企业ROI、经营效率越来越高就是高质量。

从员工这个角度来看，付出是同样的，借助不同的产品模式，通过不同的组织模式，凭借技术赋能来提高效率，进而获得更多收益，这样的情况它就是高质量 。

如何实现高质量的发展？

融合创新是关键因素之一。

会有人将融合创新跟跨界弄混淆，一个场馆于展区间隙，被用来当作羽毛球健身场地，这归属于跨界范畴，然而并非融合，那真正意义上的融合，是得去贯通产业与生活之间的阻碍、专业与大众之间的阻碍、短期展会与长期品牌之间的阻碍 。

会展业融合创新，就是要打破产业与生活的壁垒

跨界只是一个引子，融合才是华章。

它不单单是新质生产力建设的关键途径，是新旧动能转换的关键进展，并且更是能够提升塑造产业价值的核心方向里的其中一个。

谌总在2025年中国会展业年会上演讲

中国会展经济研究会把2025年定义为融合发展年。

依据从事相关工作二十年所历经的实践以及所进行的观察，我觉得会展行业值得去探寻的融合创新，起码存在八个方向，——。

企业实现功能融合，项目达成功能融合，实施B＋C一体化融合，推进会展节演赛融合，达成人脑与科技融合，促进内外循环融合，促成产城融合，实现会展＋文商旅融合。

融合的能量超乎你想象

融合怎么就能爆发出巨大价值？

以产展产城融合、会展+文商旅体融合两个方向举例来看。

令会展业的功能因融合而获得极大拓展，其对于城市的价值，自然而然地也就会越来越大了。

众所周知，会展是“经济晴雨表”，是“城市会客厅”，是交易平台，是商业服务业，然而，很多人并未意识到，在融合的能量加持之下，它能够成为一座城市的新智库，能成为创新的新推手，能成为旅游的新去处，还能成为产业路由器 。它能成为传播新阵地，能成为文化新项目载体，能成为招引发动机，能成为整合运营商，能成为消费新天地场景这些角色 ！

套用一句广告词——

会展的能量，超乎你想象。

举个大家熟悉的例子“过完春节过春糖”

“春糖节”成为历时一个月的城市狂欢

目前，全国糖酒商品交易会开创了“展城融合”模式，此模式在成都、南京等城市予以复制，最终收获了成功。

以内部而言，获取了由中国会展经济研究会所授予的会展公共服务模式创新奖，。

对外，是2025年的拉姆·查兰管理实践奖当中的营销实践奖，这些奖项，充分肯定了春糖，在促使会展经济与城市发展深度融合这件事上的前瞻性探索，以及行业引领作用。

“全国糖酒会”原本展期加上酒店展也就十多天，成都、南京等城市与主办方共同打造“春糖节”，这是一个有70个单位参与其中、700场活动的城市狂欢，它从一个为期几天的展会，演变成了长达一个月的“糖酒季”，达成了展于城中，城因展聚合，展因城兴盛，人因展欢乐，借助展城融合以及文商旅融合，成功破解了消费难题。

破解促消费难题会展融合创新是利器

实地观察，不少地方以敲锣打鼓之形式推动消费，然而众人依旧不为所动，这是为何呢？缘由众多，“无处可花、难以动用”是其中颇为关键且重要的两点。而这两个问题，恰好能够借助会展与文商旅相互融合的方式予以解决。

能举的最简单例子便是文创，大家前往三星堆，大家前往故宫，要是没有那些具备特色的文创产品，会特意萌生买东西的想法吗？大概率是不会的，缘由在于没什么值得购买的。然而借助会展与文商旅的相互融合，便能够打造出海量这样的消费场景，尤其是会展里的许多企业以及商品，是完全能够实现文创化的。

就再谈谈有关旅游消费的情况，传统意义上的旅游其中包含着吃、住、行、游、购、娱这些方面，然而如今并非如此了，像工业旅游，文化旅游，博物馆旅游，展馆旅游，展览会旅游以及酒企回厂游这样的新兴业态是越来越多了。处在存量时代的时候，会展实际上就是一个能够发现消费理由的新的载体。

与此同时，它具备延长消费时间的能力，原本仅仅为期7天的展会，如今能够带动涵盖一整个季节的消费，自然而然地也就提升了消费动力。

对会展而言，其作为文商旅体融合的一种形式，是这样一个能够促进消费的全新引擎，它可以发现促使人们进行消费的理由，能够延长消费者进行消费的时间长短，能够提高消费者产生消费行为的动力基础 ，能成功营造出一种消费的氛围环境，能加大消费过程中所起到的杠杆作用，还能扩大消费信息的传播范围 。

融合创新如何让我们更幸福

除了促消费，融合还能助力共建幸福城市。

2025年7月14日，中央城市工作会议在北京召开，并持续至15日，会议存在一个核心研判观点谓：正是中国城镇化正向稳定发展期转变，从快速增长期而来，城市发展阶段也将从大规模增量扩张阶段，转身为以存量提质增效为主的阶段 。

换句话讲，城市的发展情形已不再是那种类似“摊大饼”以及“堆大集”的模式了，而是转变为要像“绣花样”一样——把依靠存量的空间当作布面，将以绿色智慧当作线条，把以民生幸福当作图案，通过这样的方式绣制出具备高质量现代化特征的“人民城市”。

对于会展业而言，这表明会展并非仅仅只是交易平台，它能够成为城市幸福汇聚之所，能够成为城市文化娱乐活动集中之地。

在会展中心的某个特定角度，它会转而成为城市之中规模最大的“城市融空间”，这种空间能够用来举办各种各样公私性质的各类活动。

存量市场的情景，当下，我们极难以再去添加诸多的展览面积，唯有在现有的状况之下才能够把工作做好，而关联到融合发展，这乃是其中最为关键的要点之一 。

2025IEEC开设文商旅融合主题论坛

对于城市来讲，会展与文商旅体的融合，能带来四大机遇：

一，是产业机遇，在构建全国统一大市场，以及内展外办这样的背景状况下，会展将会成为“城市产业合伙人” 。

其二是流量方面存在的机遇，于B+C一体化以及文商旅融合这样的背景状况之下，展会所具有的流量将会转变成为“城市更新资本”，。

三是品牌方面存在的机遇，融合创新能够促使城市IP以及展会IP实现“双向出道”，提及广交会之时就会联想到广州，提及小商品之际就会想到义乌，提及消博会之时就会想到海口，优质的展会能够塑造城市全新形象。

四指幸福那种机遇，商务部在2023年时举办的吹风会曾提及过，在产城融合的背景状况之下，重大展会需要被打造成城市的盛会场面，进而成为和“人民城市”建设有着关联的幸福工程 。

很久以来，展览、会议、节庆针对的人群层次存在较大差异，实现的功能也有较大区别，像产业展会，展览通常面向中层，产业会议很多时候面向高层，产业节庆针对的是对此领域感兴趣的专业及非专业人士，它们的商业模型有很大不同，会展融合创新的关键在于将会展当作核心枢纽，打通了不同商业模式的边界，带动了会展奖节演赛所针对的不同群体，所以能产生巨大的商业价值与社会价值。

跨界只是刚开始，融合才是真未来！

中国会展业大融合的华章，才刚刚拉开帷幕。现在上车，正当时。