南方财经记者谭海燕 广州报道
自今年起,面对国际经济形势的复杂多变和外部环境的剧烈变动,众多企业积极寻求创新与变革,调整其经营策略,致力于拓展国内市场的“新领域”。
广东如何为这些企业搭建展示和发展的平台?7月7日,南方财经的记者在参加广东优品展览会的预热会议上得知,首届广东优品展览会计划于今年9月12日至14日,在广州广交会展馆的B馆举办。此次展会旨在与国内外知名消费品展览会相媲美,致力于成为推动内外贸融合发展的关键平台,并尝试通过市场化手段,为企业搭建拓展国内市场的展会平台。
广东省商业联合会执行会长兼秘书长贾定艳指出,首届广东优品展以“广东优品·粤见美好”作为核心主题,主要展示广东消费类生产企业的产品。该展览占地5万平方米,主要关注科技、健康、绿色、时尚等消费领域的热点。展览共设立了消费电子、服装美妆、玩具、食品和家居陶瓷等五大主题展馆,着重呈现智能家居生态系统、消费电子及3C数码产品、智能健康管理设备、沉浸式娱乐设备、美妆个护产品、潮流玩具以及各类食品等深受大众喜爱的热门商品,同时也不乏新颖、奇特、优质和优秀的精品。
本届广东优品展将内需市场作为核心关注点。据悉,广州国际会展集团拟邀请包括欧派家居、TCL电子、美的在内的1000余家企业参展,同时,京东集团、唯品会、淘天集团等2000多家专业采购机构也将参与其中。此外,展会还将吸引超过8万名来自海内外的专业观众。与此同时,展会还将对沃尔玛等采购巨头以及港澳、东盟等地区的重要专业采购商进行“一对一”的定向邀请,以便他们到会进行采购。
广州岭南商旅投资集团有限公司的副总经理,同时也是广州国际会展集团的董事长王晖提出,他期望能够将展会的热度转变为持久的消费动力。为此,他计划与广州的几个主要核心商圈,包括北京路步行街和天河商圈等,共同举办名为“广东优品·嘉年华”的巡展活动。他打算将展馆中的优质商品带到商圈,甚至直接送到消费者家门口。此外,借助岭南集团旗下的广之旅、广百股份的会员网络,向商圈内企业精准发放“优质消费券”,预计将影响超过五十万会员。
南方财经记者观察到,本次展会将同步推出“广东优品·群星演艺嘉年华”广东特别活动,将明星演唱会与广东优质产品展销活动紧密融合,运用“展览+演出+销售”的综合方式来推动消费增长。他们期望通过具有影响力的综艺IP吸引Z世代消费者的关注,将文化影响力转化为消费动力。贾定艳指出,此次受邀参加演出的歌手及音乐作品,蕴含着不同时代人们的共同记忆,它们能够迅速唤起观众对“广东制造”的情感共鸣,从而有效缩短消费者的购买决策过程。
在广交会展馆盛大开幕,其主题与广交会相呼应,那么,广东优品展究竟有何独特之处呢?
贾定艳指出,本次展览的核心作用在于引导企业实现从“参展获取订单”到“持续经营”的转变。此次优品展为企业带来的不仅仅是订单,更是一把开启转型之门的钥匙;它不仅有助于订单量的增加和品牌知名度的提升,还能助力企业复制成功经验,拓展长期合作的渠道。
为激励扶持广东企业参与展会,广东省商务厅副厅长蒙小亮特别指出,该厅将对符合条件的企业参展的展位(即标准摊位)费用,提供一次性全额的资助。在展位分配上,将综合考虑企业的规模、收入以及品牌等因素,优先支持生产型企业,并确保中小型企业的利益得到保障。
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