超过三百家的采购机构带着数百个展会项目抵达，寻求合作机会；来自境内外的近四十个城市的相关政府部门、行业协会以及行业领军企业的代表齐聚一堂；更有11个重要会展项目成功签约并落地。在福建举办的第八届厦门会展周期间，与会者围绕会展业营商环境的建设、中国展览业如何“走出去”等话题进行了深入讨论，而中国展览企业如何抓住市场机遇，成为了与会嘉宾热议的焦点。

目前，国际局势错综复杂，经济全球化与反全球化之间的较量愈发激烈。在此背景下，会展业作为我国对外开放的关键门户和经贸发展的风向标，肩负着更加重要的使命和责任。我国会展企业正加速拓展国际市场，海外办展已成为行业发展的显著动向。

中国国际投资贸易洽谈会、厦门国际石材展等展会的影响力持续增强，与此同时，在汉诺威工博会、国际消费电子展等国际盛会上，中国品牌纷纷集中展示，标志着我国展会经济已成功从国内主场走向了全球舞台。2024年，中国贸促会批准了1166个出国展览项目，并已实际展开，其中1067个项目为出国参展，99个项目为出国办展，这使得更多的中国企业在国际舞台上受到了广泛关注。

举办海外展览并非仅仅是地点的转移，它还牵涉到文化融合、政策遵循、资源协调等多重难题。要确保中国展览能够成功拓展至国际舞台，并成为助力中国品牌走向全球的重要载体，政府、行业及企业必须携手合作，共同克服难关。

参展海外并非轻而易举的出行。企业进军国际舞台，需应对关税、贸易政策等错综复杂的挑战。为了更有效地应对这些外部风险，厦门在展会出海方面进行了一系列创新尝试。通过“政府搭建舞台、企业扮演主角”的合作模式，利用“海上丝绸之路”的便利条件，深耕东盟市场，并借助金砖国家的平台，拓展国际合作。扎实完成出海前的准备工作，会展企业才能在国际舞台上更加自信。

从出海的角度分析，当前众多行业，尤其是新能源、消费电子、医疗系统等新兴领域，已不再仅仅局限于产品出口，而是开始转向产业链和供应链的国际化。这种“借助展会出口”的方式，不仅让行业内的企业能够直接接触海外消费者，增强品牌认知度和产品曝光率，同时也使企业能够更深入地了解目标市场的需求，从而为产品的研发和市场策略的调整提供有力的支撑。

出海航行后，展览公司若欲成功举办展览，务必实施本土化策略，这涉及对当地市场的深入洞察，组建本地化工作团队，与当地政府、商会、协会以及展馆等相关机构建立稳固的合作纽带，并开展有力的宣传推广活动以及吸引专业观众。通过这些措施，企业能够更有效地融入目标市场的文化、法律和商业氛围，从而提升展览的成功概率和影响力，确保展览活动能够顺利进行并达到预期目标。

无论外界环境怎样演变，我们都能在举办展览的过程中挖掘出更多的商业机会，进而构筑起更多的连接中外贸易的桥梁。（林闻）

《福建日报》上的一篇文章，原题目为《出海办展并非“说走就走的旅行”》。

《人民日报》（2025年05月19日05版）