超过三百家的采购方带着数百个展会项目前来寻求合作机会，来自境内外的近四十个城市的行业管理部门、行业协会以及行业领军企业的代表齐聚一堂，共有11个重要会展项目成功签约并落地。在最近举办的福建第八届厦门会展周活动中，与会者就会展营商环境的建设、中国展览业的国际化发展等话题进行了深入讨论，而中国展览企业如何抓住市场机遇成为了与会嘉宾热议的焦点。

目前，国际局势错综复杂，经济全球化和反全球化之间的较量愈发激烈。在此背景下，会展业作为我国对外开放的关键渠道和经贸发展的风向标，更需发挥其作用，展现其责任担当。我国会展企业正加速拓展国际市场，海外办展已成为行业发展的关键动向。

中国国际投资贸易洽谈会、厦门国际石材展等展会的影响力持续增强，与此同时，在汉诺威工博会、国际消费电子展等国际盛会上，中国品牌纷纷崭露头角，我国展会经济已成功从国内主场走向了世界舞台。2024年，中国贸促会批准并落实的海外展会项目累计达到1166项，其中参与海外参展的有1067项，独立举办的有99项，这使得越来越多的中国企业在国际舞台上受到了广泛关注。

举办海外展览并非仅仅是地点的转移，它还牵涉到文化融合、政策遵循以及资源融合等多重复杂难题。为了使中国的展览能够顺利拓展至国际舞台，并成为助力中国品牌走向全球的重要桥梁，政府、行业及企业间的紧密合作与共同突破是必不可少的。

出海参展并非简单的“说走就走的旅程”。企业在迈向国际市场的过程中，需应对诸如关税、贸易政策等多重复杂因素。为了更有效地应对外部风险和挑战，厦门在展会出海领域进行了系列创新尝试。通过“政府搭建平台、企业积极参与”的协同机制，借助“海上丝绸之路”的便利，深耕东盟市场，并依托金砖国家合作平台，拓展国际合作。在出海前，做好充分的基础准备工作，才能让会展企业在国际舞台上更加自信。

从出海趋势来看，当前众多行业，尤其是新能源、消费电子、医疗系统等新兴领域，已不再局限于产品出口，而是转向了产业链和供应链的国际化。借助展会平台出海，不仅使企业能直接与海外客户接触，增强品牌和产品的国际知名度，同时也便于企业深入洞察目标市场的需求，从而为产品的研发和市场策略的优化提供坚实的支撑。

出海航行后，展览公司若欲成功举办展览，务必实施本土化策略，这涵盖了对当地市场的深入洞察，组建本地化团队，与当地政府、商会、协会以及展馆等相关机构建立稳固的合作关系，并开展有效的推广活动及邀请专业观众。这些措施能够助力企业更顺畅地融入目标市场的文化、法律及商业氛围，提升展览的成功率和影响力，从而保障展览能够顺利进行并达到预期目标。

不管外部环境怎样演变，通过办展活动挖掘更多商业机会，我们必定能够构筑起更多连接中外经济的贸易纽带。

《福建日报》中有一篇文章，标题并非《说走就走就能办展的旅行》。

《 人民日报 》（ 2025年05月19日 05 版）