本报记者 丁雅栀 本报驻泰国特约记者 言 沈

中国潮流玩具近期在国际展览会上频繁亮相，备受瞩目。5月1日至4日，南非开普敦举办了国际动漫展，中国潮玩吸引了众多参展者的热情关注。同样，在不久前结束的广交会上，中国潮玩企业凭借其独特的创新设计和卓越的工艺技术，同样赢得了众多海外采购商的喜爱。与此同时，洛杉矶门店前蜿蜒至街角的排队人群络绎不绝，而在巴黎老佛爷百货，法国年轻人纷纷抢购“盲盒”，中国潮流玩具正在重塑海外消费者对“中国制造”的传统印象。

“太火爆了，一点都不用担心没顾客”

在美国，尽管“拉布布”这款中国潮玩的价格因关税上涨了6美元，从22美元增至28美元，消费者们的购买热情却并未有所减退。记者在社交媒体上观察到，有博主发布了视频，显示天色未明时，加州购物中心门口就已排起了一条曲折蜿蜒的长队。众多热心的消费者裹着毛毯，坐在折叠椅上耐心等待，更有甚者搭建了简易帐篷，彻夜排队等候。这样的景象在英国、法国、泰国等多个国家也纷纷上演。在法国巴黎度过了四年的卞玮，用“迅速走红”这一词汇来描述这一现象。她向《环球时报》的记者透露，近期，她注意到中国潮流玩具品牌的店面前，常常出现人们排成长龙的情景。

在泰国，拉布布的名气早已传遍。然而，近期记者在泰国泡泡玛特店铺选购中国潮流玩具时注意到，不少店铺在入口和出口区域都布置了多段可调节的排队隔离设施，并且每处都安排了安保人员。入口的安保人员负责维护排队秩序，而出口的安保人员则会对顾客所购商品进行细致检查，并在购物凭证上加盖印章。记者实地探访发现，诸如“中央世界”购物中心、素坤逸区域的店铺在客流高峰期常常是人潮涌动。来自泰国诗纳卡宁威洛大学的一名大学生向记者透露，自从拉布布3.0上市以来，他们便提前至线下门店排队等候，因为众多泰国民众对中国潮流玩具情有独钟，他们还会在网络上发表购买体验和感受。

曼谷市区内的著名玩具购物中心Mega Plaza Saphan Lek颇受玩具收藏者的青睐，这里聚集了超过600家店铺，几乎每层都设有销售中国潮流玩具的店面。众多泰国消费者在其他实体店铺中难以觅得最新上市的中国潮流玩具，因此他们往往会选择在此地以高出原价10%至20%的价格购得。吉克在5楼滚梯口的摊位上告诉我，他发现许多商贩在最近两年纷纷转向经营中国潮流玩具，“生意异常火爆”，他补充道，“根本无需担忧客源问题”。

中国玩具自主品牌出口额占比提升至65%

美国《新闻周刊》指出，由中国艺术家创作的这些玩偶在社交媒体上展现出了强大的“裂变式”传播能力。在海外社交平台上，关于拉布布的短视频常常吸引了数十万次的观看量。在这股购买热潮的背后，发生了一场颠覆性的转变：在传统观念里，“中国制造”往往与“性价比”和“代工”联系在一起，国产玩具凭借价格优势脱颖而出，然而，消费者能认知到的玩具品牌却寥寥无几。当前，国内潮流玩具品牌正探索一条创新之路——借助知识产权与设计元素激发消费者的情感共鸣，“品牌化”这一特点已明显成为我国玩具制造业的发展动向。

《2025年中国玩具及婴幼儿用品行业白皮书》的统计资料表明，在2024年，我国自主品牌的玩具出口销售额所占比重已经增加到了65%，这一数据揭示了我国玩具产业正逐步从无品牌走向品牌化的演变轨迹。

美国媒体指出，我国潮玩市场凭借其独树一帜的设计风格、多元化的销售途径以及重视国际化的拓展策略，正逐步跨越文化差异和地域限制，演变为具有国际影响力的消费产品。《新闻周刊》进一步提到，我国玩偶的吸引力部分来源于“盲盒”销售方式：消费者在购买时无法预知具体款式，这不仅提升了收集完整系列玩偶的挑战性，同时也推动了相关开箱视频的观看热度。此外，拉布布这类中国玩偶恰好迎合了近年来最为盛行的时尚潮流之一——“包挂风潮”。据香港《南华早报》的报道，去年，众多明星在社交媒体上展示了自己包包上挂着的潮流玩偶，这一举动引发了消费者的热烈追捧，纷纷效仿。

吸引全球年轻消费者

李勇坚，中国社会科学院财经战略研究院的主任，于4月25日在国潮出海新势力论坛上指出，中国潮玩产业不仅在国内市场势头迅猛，在国际市场上亦取得了显著成就。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，我国潮玩产业的总规模预计在2026年将达到1101亿元，年增长率超过20%。

近期在广交会上，东莞这座被誉为“中国潮玩之都”的城市，其玩具企业巧妙融合了人工智能技术，使得玩具能够流利地使用多种语言进行交流。一位外国采购商在接受媒体采访时坦诚表示：“中国的发展速度之快令人印象深刻，我对这些品牌和玩具情有独钟，总体来说，一切都十分出色。”

在非洲这片新兴市场的土地上，开普敦国际动漫展的中国潮玩专区同样吸引了众多目光。南非的零售业者坦言，尽管这个市场尚在初级阶段，但消费者对于中国潮玩的热情高涨，特别是对于“盲盒”这种独特的销售模式。动漫展的主办方亦强调，非洲市场蕴藏着众多年轻消费群体，其发展前景十分广阔。

北京市社会科学院的副研究员王鹏在6日接受《环球时报》记者采访时指出，潮玩市场正通过跨国艺术家合作和本土IP的定制，逐步向“文化融合设计”的增值模式转变。与此同时，中国的潮玩和其他文化产品正借助社交平台的力量，以“低投入与高互动性”的特点，实现了广泛的传播。从战略角度分析，这种模式赢得了全球年轻消费者的青睐，Z世代对“情感价值”的追求急剧上升，“盲盒”机制以及国风短剧在海外变成了“社交货币”，并在很大程度上改变了海外对“中国生活方式”的看法。同时，供应链与销售渠道的协同合作也起到了关键作用。