长沙晚报全媒体记者 彭放 通讯员 徐磊

在可以轻易实现线上购物的时候，一场持续了二十六年的线下农博会，为什么仍然能够吸引众多目光、聚集来自各个地方的朋友呢？从十一月十四日开始到十七日，第二十六届中国中部（湖南）农业博览会就要按计划到来了。在湘江之畔有个地方小展会，后来发展到联通世界的国际大舞台，这场农业盛会是红星实业集团有限公司主办的，它一直把推动乡村全面振兴当作自己的责任，达成了从“政府主导”到“政府引导、市场运作”的关键跨越，顺着市场化、专业化、品牌化、国际化的路径稳稳前进，在服务农业产业现代化的进程里，走出了有独特特点的长红之路。

基因密码

与国家战略同频，守牢兴农初心的“根”与“魂”

中部农博会历经26年，一直保持常办常新、长盛不衰的态势，其根本原因在于，它始终紧密跟随着国家农业发展的脉搏，并且坚守着服务于农业、农村以及农民的初心。

打开中部农博会往昔成长的相册，历经26年时间，展会的规模，持续发展变化，展会的形式，不断更新演进，展会的内容，持续迭代提升，然而，“服务三农、促进流通、推动合作、助力振兴”这样的初心使命，从来未曾有过改变。

罗跃，这位红星实业集团的党委书记兼董事长回忆道，在1996年的时候，红星村进行了投资，着手建设红星农副产品大市场，其最开始的想法是要解决农产品“卖难”这个问题。到了1999年，为了能够激活这个市场，便推出了“以展兴市”的策略，紧接着，湖南首届名优特新农副产品博览会就在这个市场里面开幕了。简易的大棚搭建在门面房之间，农户牵着耕牛进入场地进行展示，商家搬来整棵的柚子树参与展览，那有着满满泥土芬芳的7天展会，不但让红星市场名声大噪，而且还点燃了湖南农业会展经济的火种。

中部农博会，逐渐从单纯的“卖产品”，升级成那种开展“传文化、塑品牌、引科技、强产业”活动的综合性平台，其内涵在不断深入发展，功能也持续进行拓展。不停冒出来的新产品、新技术，成为每一届展会的突出亮点，还是农博会始终保持活力的根本性源头。红星实业集团，原本是一家村办企业，如今发展壮大成为农业产业化国家重点龙头企业，这段历程印证了坚守兴农初心所具有的深远意义和价值。

本届农博会，精准地呼应了国家战略，其主题是“科技引领、品牌赋能，助力乡村全面振兴”，设有5个专题展馆，这5个专题展馆全面覆盖了农业全产业链，它成为了农业现代化发展的“风向标”。

能够这样讲，中部地区的农产品博览会的相关议题一直跟国家所推行的战略保持同步，产生共鸣。它早就并非仅仅局限于单纯的展会这个范畴了，就好像一面镜子那样，映照了中国农业朝着现代化方向迈进的坚实脚步，还折射出了作为农业大国朝着农业强国转变的坚定意志。

活力密码

市场化创新破局，激活持续增长的“源”与“流”

已经成为长沙市民年度期待的，是“逛农博、淘好物” 。展会期间，长沙国际会展中心人潮涌动 。这里是农产品购物盛宴 ，这里是供需对接平台 ，这里是农业科技“秀场” 。到现在 ，展会累计展示农产品超过28万种 。展会成交额突破2800亿元 。展会观展人次超过2300万 。实实在在的数据印证了它强大的吸引力 。

市场化改革是使新活力得以焕发出的关键所在。省农业农村厅，长沙市人民政府响应省委、省政府“深化市场化办展”请求，从台前退至幕后，在减少行政调度的状况下，借助政策引导、强化监管来助力展会品质提升；红星实业承担其主体责任所在，促使展会朝着专业化、品牌化方向深入耕耘。自去年开始，中部农博会达成市场化独立运作状态，交出了令人瞩目的成绩清单：市场化组展率超过70%，成功吸引观展人数将近29万人次，业内人士以及采购商达6万余人次，现场销售签约金额为102.3亿元。

今年的农博会有着更多吸引目光之处，省际交流馆，是其中一个看点，综合馆，也是看点所在，湖南市州形象馆、产业馆以及果蔬·休闲食品馆，这5个专题展馆，能从全方位展示出“从田间到餐桌”的现代农业图景，其中专门创设了相关的展示环节；发布 “农博天团” 这个主题属于首次推出，而且还准备了系列文创产品以及互动活动，通过这些来打造出 “可观、可玩、可购、可享” 的青春农博特色，同时对各个环节均做了精心设计；还积极去策划组织名为 “千名网红助农博” 的现场直播行动，借此努力地拓宽了传播与销售的渠道，以此来提高其影响力。

对于参展商来讲，农博的吸引力更在于那种“参展一回、服务一载”的长效机制。今年开始，组委会把焦点放在产销痛点上，举行月度线上对接会，安排源头考察，促使千万级合作得以落实；展会期间会推出10大专场对接会，联动国内外渠道，邀约大型商超、电商团长、连锁餐饮等有实力的买家与参展商进行面对面的洽谈，达成“开展便有订单，参展就能见到实际成效”。这种“超出会期”的深度服务，使得参展商转变为长期伙伴。在这一届展会当中，吸引了来自全国将近20个省份进行组团参展，参展商的续约比率在连续多年的时间里保持着高位运行的状态，农博会所涉及的“朋友圈”范围持续不断地在进行着扩大 。

开放密码

链接全球市场，拓展双向赋能的“路”与“桥”

开放，是当代中国显著的标识，还是中部农博会长盛不衰的关键支持。26年来，中部农博会的“辐射范围”持续向外扩展，先是以北部为服务对象、进而面向全国，而后又连接全球、与世界相拥，其国际化的能力等级不断提高，最终成为中国农业对外交流的重要窗口。

本届农博会秉持“开放办展”理念，特意邀请老挝、南非作为主宾国予以邀请，吸引了澳大利亚、法国、泰国、马来西亚等10余个国家还有地区的客商前来参展，沃尔玛、山姆、麦德龙等国际采购团纷纷聚集在一起，构建起更大范围、更宽领域以及更深层次的农业开放格局。

红星实业集团把展会当作联络的纽带，达成了“引进来”和“走出去”之间的双向奔赴，今年呢，集团靠着中部农博会具有的成熟经验呀，担当起牵头举办2025非洲国际农业博览会的责任，把中国那里先进的农业技术、种植所采用的模式、农作物对应的农机设备带到非洲那片大陆，在促使助力当地实现的促进农业的发展之际呀，也给湖南乃至于全中国的优质农业产品、从事农业的企业开启通往海外的市场。

以开放包容之姿态，中部农博会，先为“家门口的国际展会”，后成“走出去的合作桥梁”，推动中国农业深度融入全球产业链，推动中国农业还深度融入全球供应链。

历经二十六年的辛勤耕耘，最初的心意始终未曾改变；崭新的征程再度开启，肩负着重大的使命。第二十六届中国中部（湖南）农业博览会马上就要拉开帷幕，这是一场深深扎根于湖湘大地、面向全国提供服务、与世界建立联系的农业盛会，它将会以更为开放的姿态、更为务实的举措，给乡村的全面振兴注入全新的动力，在新时代农业强国的建设进程当中书写无比亮眼、属于湖南的篇章。