中新社广州 3 月 14 日电。记者郭军报道：去年中国玩具产业市场销售和出口整体情况不佳。然而，我们的玩具产业链条在持续延长。规模也在不断扩张，尤其是潮流玩具市场。在科技强力赋能的作用下，中国玩具产业正迈向新的发展阶段。广东省玩具协会会长陈黄漫于 14 日在广州接受记者采访时作出了上述表示。

中国是传统玩具制造方面的大国，其生产制造的玩具约占全球的七成。据相关介绍，由于全球经济恢复未达到预期等因素的影响，在去年，中国的玩具出口额达到了 398.7 亿美元，与上年相比下滑了 1.7%。广东作为中国最大的玩具生产和出口基地，在同年的玩具出口额为 148.11 亿美元，与上年相比下跌了 6.7%。

中国玩具产业发展尽管如此仍呈现出不少积极因素。广东省玩具协会调研后发现，当前中国玩具产业有潮流玩具市场快速崛起这一趋势，还有与 IP 结合越来越紧密的趋势，以及销售渠道越来越多元的趋势。

陈黄漫称，中国玩具市场去年整体销售额同比有增加，这得益于潮流玩具市场的快速增长。今年春节之后，动画电影《哪吒之魔童闹海》爆火，相关衍生玩具的销售极为火爆，甚至一度在全网断货，工厂也在全力开足马力进行生产。这一现象再次表明了潮流玩具市场的火热。

如今的潮玩经过数年发展，已成为玩具市场的重要部分。其市场规模逐渐能和儿童玩具市场规模相媲美。相关数据表明，到今年 2 月时，中国现存潮玩经济相关企业超过 4.9 万家，在 2024 年以来新增注册企业有 1.3 万余家，预计在 2026 年零售额能达到 1101 亿元人民币。

据悉，第 37 届深圳玩具展将于今年 4 月举行，它是中国规模最大的玩具展之一。该展特意新增了潮玩馆，在这个潮玩馆里会集中展示盲盒、手办、模型、雕像等核心潮玩品类。有超过 10 家潮玩参展商将在展会上首次发布众多重磅的新品潮玩。

今年春节之后，在 DeepSeek 的带动下，市场上出现了一股 AI 玩具的热潮。与此同时，玩具产品的科技含量在不断提升。相关数据表明，去年全球 AI 玩具的市场规模达到了 181 亿美元。并且预计到 2033 年，全球 AI 玩具市场规模将会增长到 600 亿美元，在这其中，亚洲市场处于主导地位。中国的很多玩具企业都在积极地把新科技融合到生产和研发当中。目前，像奥飞娱乐、实丰文化、火火兔、一刻馆这些玩具企业已经在 AI 玩具领域进行了布局。与此同时，还诞生了 FoloToy、亿家亿伴等专门以 AI 玩具为重点的企业。

中国玩具企业对品牌在海外的影响力越来越重视。近年来，一般贸易玩具出口中以自主品牌为主的比例在不断上升，并且在去年，这一比例达到了总出口额的 65.51%。

品牌出海正逐渐成为众多品牌拓展海外市场的一种新模式。陈黄漫举例表明，像 TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS 等这些品牌，都在海外多个国家开设了品牌旗舰店。而 Ciaoka 潮喀造物、德必胜等品牌，则通过参加展览会以及入驻当地零售终端等形式，来扩大自身的品牌知名度。

深圳玩具展海外招商团队今年会持续主动行动，前往世界各个国家展开推广邀约的工作。重点去邀请欧美地区、东亚地区、中亚地区、东南亚地区等多个国家的贸易代表前来参会进行采购，以此来扩大中国玩具品牌的影响力。