第41届佛山陶博会吸引海内外客商参展采购。 廖明璨 摄

第八届中国陶瓷创意周活动现场。戴嘉信 摄

10月18日—21日，第41届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（下称“佛山陶博会”）在佛山市禅城区举办。本届赛事以“绽放”为主题，开启全面升级，展示了陶瓷行业的新技术、新产品、新模式，吸引国内外客商争相参展采购。

从2002年开始举办至今，佛山陶博会不断深耕积累、创新求变，逐渐发展成为全球陶瓷行业四大展览之一，并作为中国建陶产业的重要平台，传承着佛山千年陶瓷文化，成为佛山城市的闪亮名片。

佛山向来以强大的聚集力著称。明清时期，这里工商业发达，跻身“四大名镇”“天下四大聚”之列。

如今，迈向全球的佛山陶博会，如何历久弥新，开创新时代城市商贸繁华盛景？

●南方日报记者 罗湛贤

逆势突围 向新而“卷”

金秋十月，中国陶瓷业界都会如约相聚佛山。在当下，更有着特殊的意义。

今年以来，中国建陶行业面临的市场环境复杂多变，外部房地产下行、需求转弱、外贸壁垒，内部企业竞争白热化、市场洗牌。“陶瓷行业正遭遇数十年来从未经历过的寒冬。”谈及本届陶博会的背景，佛山中陶城集团联席董事长兼总裁周军毫不讳言。

不过，周军依然满怀希望。“绝大多数陶瓷人没有因此‘躺平’，而是积极作为，从产品、渠道、模式乃至组织等方面进行创新，寻求机会实现突围。”

佛山陶博会的举办，正是为陶企打造逆势突围的新舞台，为业界注入强心剂。

本届陶博会以“绽放”为主题，目的是倡议陶瓷行业从业者，用积极的心态面对困难，树立信心，寻找出路。“通过陶博会的平台来绽放企业品牌，绽放新产品、新技术、新模式，从而赢得市场机会，获得新的增长点。”周军说。

在此理念下，本届陶博会进行了全面焕新升级。

三大主题展馆全面展示了从瓷砖到卫浴再到美缝和辅材的全产业链解决方案，展现陶博会作为行业标杆的全方位能力，为参观者营造了沉浸式体验，也彰显了佛山陶瓷的专业实力、服务深度和集聚效应。

展品也是令人耳目一新，超3万款新品集中亮相。高颜值的艺术岩板水晶方格，获得国家专利的“超抗污钻石釉”柔光砖，全面平替西班牙墙砖的质感砖，闪光墨水+渐变版面设计+AI数码调色技术的整体卫浴空间……各项创新性、个性化和特色化的产品令人目不暇接。

“我们每年都来参展，每年都有新的收获。”兴辉瓷砖品牌营销总经理谢颖锋说，在陶博会这个平台上，不仅能与同行交流，还可以链接上下游资源，共同探讨新趋势，从中吸收企业发展所需的养分。

追求向新求变，参展企业不仅“卷”产品，也“卷”营销。

《黑神话：悟空》真人cosplay供观众拍照打卡，汉服、簪花小姐姐手举招牌迎客，人气乐队驻场开唱，还有刚发布新品的企业举办万人擦砖大赛……奇招迭出只为抢眼球、引客流。

拓展增量市场，本届陶博会还举办第五届中国绿色消费节（佛山站）、2024中国饭店业装修设计采购论坛、2024民宿文旅产业高质量发展（佛山）峰会，促进陶瓷企业与酒店、民宿等行业的跨界合作。

中国陶瓷工业协会常务副理事长吴越申认为，佛山陶博会不仅为产业链上下游企业提供了展示新产品、绽放新力量的世界舞台，更为陶瓷行业注入强大的动力和信心。

廿载深耕 贸通全球

佛山陶博会的行业地位，是深耕建陶行业22年厚积薄发的结果。

2002年10月，佛山依托强大的产业基础，在石湾和南庄同时举办第一届佛山陶博会，吸引500多家中外企业参展、80万人次入场，整座城市为之沸腾，一跃成为中国陶瓷第一展。

此后，乘着广交会的东风，佛山陶博会每年举办春秋两届，始终秉持着创新与坚守的精神，展览面积从最初的6万多平方米扩展至超过50万平方米，每届参展企业数量从500多家增长至800多家，参展商从广东拓展至山东、福建、江西、浙江等国内17个省份。

时至今日，佛山陶博会已成长为亚洲参展品牌最多、规模最大、聚集效应最强的专业陶瓷及卫浴展会，成为佛山制造的重要名片，与意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会、西班牙瓦伦西亚陶瓷及厨房卫浴展览会、美国国际石材及瓷砖展览会并称为“全球四大陶展”。

佛山陶博会的影响力还在于其强大外贸力。

近年来，佛山陶博会锚定打造“世界陶瓷的中国主场”，成为海内外客商进入中国建陶市场的重要窗口，吸引了俄罗斯、西班牙等10多个国家的参展商参展，为超过120万的全球专业买家提供服务。

本届展会也突出全球采购，吸引吉尔吉斯斯坦、菲律宾、柬埔寨、马来西亚、越南、韩国、泰国等众多海外买家组团来“买买买”。

为了接好这波“国际流量”，主办方精心策划了佛山建材卫浴RCEP&中亚采购对接大会、中国—俄罗斯商务对接会、国际买家之夜等活动，现场发布采购需求，开设专场对接，推动供需精准配对，助力本土企业抓订单拓市场。

“这家店我买了些东西，那家店也买了10多款产品。”孟加拉国采购商Ibrahim Khalil是佛山陶博会的“老面孔”了，他酷爱佛山建陶的设计和质量，特意前来“扫货”。

柬埔寨建筑商公会外事总监Mrs.Sinat Soeun则是佛山陶博会的“新朋友”。这次她和团队来到佛山物色墙砖、地板砖、卫浴等产品，希望借助陶博会，将佛山好货卖到柬埔寨，也带动更多的柬埔寨企业来佛山采购。

“佛山和新西兰市场发展合作前景非常大。”新中投资贸易促进会理事长宗元坦言，新西兰的建材产品主要依靠进口，中国产品虽已进入了当地市场，但高端市场还有待开拓，经过陶博会上的对接，目前已与佛山企业达成合作意向。

从佛山出发贸通全球，展会期间，中国陶瓷城市场采购贸易方式试点聚集区正式揭牌，打通外贸新通道。

通过这一新型贸易方式，采购商可以从佛山采购种类多、数量少、拼箱出口的商品，既简化报关手续，又降低贸易成本，同时也让本土陶瓷企业外贸通关更便捷高效。

佛山市贸促会会长李德说，未来将持续打造好以中国陶瓷城为代表的佛山国际驿站，搭建起国际化交流平台，推动全球资源在佛山开展联系合作和供需对接。

千年重镇 与城共荣

从制造业沃土中一路发展壮大，佛山陶博会这22年的发展历程，一直与佛山这座城市同频共振、共生共荣。

佛山是中国制陶重镇，千年窑火生生不息。改革开放后，敢为天下先的佛山人率先开启珠三角现代工业化的历程，并快速发展为全国最大建陶生产基地。进入21世纪，我国加入WTO，拥抱更广阔的世界市场，佛山建陶行业需要通过打造全国乃至全球性展会，提升品牌和营销能力。

在此背景下，佛山陶博会应时而生、踏浪前行，逐步推动佛山逐渐从生产基地向展贸集散地转变，迎来了又一个发展高潮。

2007年以来，作为佛山建陶主要聚集地，禅城大举实施建陶等传统产业转型升级：一方面“壮士断腕”淘汰落后产能，生产环节逐渐外迁；另一方面向研发、设计、会展、商贸等价值链高端延伸。

其中，佛山陶博会所代表的会展经济，既是禅城老集群崛起的新力量，也是佛山发力现代服务业的新方向。

展会不仅能促进产业的发展，增加就业机会，其集聚的人流也会刺激酒店、餐饮、交通等相关行业的发展，为当地经济注入活力。

佛山陶博会也印证了这一规律。每年两届的展会前后，禅城乃至周边地区的酒店价格直线上涨，且经常爆满，并拉动周边餐饮等生意红火。

近两年来，禅城大力发展城市经济。佛山陶博会也肩负起新的使命。

佛山陶博会的主阵地，石湾镇街道是佛山陶瓷的发源地，也是禅城发力文化创意产业的主战场。近年来，禅城大手笔谋划建设美陶湾文创产业集聚区，入选全市重点打造的“双十园区”。

作为陶博会展馆、美陶湾的门户，中国陶瓷城不仅开展2.0升级改造，还将加快与当地文创产业的融合发展。本届展会与美陶湾携手推出文旅“黑卡”，与第八届中国陶瓷创意周同期举行、深度融合，并引入广州美院等举办多场主题艺术展。

“不断打破产业与艺术的各种边界，让产业更健康、更创新地发展。”禅城区副区长李健荣表示，将多角度、全方位地推动佛山陶博会向文商旅融合方向发展，促进流量互引、消费共促和文旅共兴，打造服务和消费驱动的城市中心。

石湾南风古灶南面，东平河连接珠江口，由此可通往海外。唐宋时期，这里烧制的陶瓷乘坐“南海Ⅰ号”，驶上海上丝绸之路，这是佛山陶瓷出海的先驱。

千年之后，佛山内有陶博会，海内外客商纷至沓来；外借广交会，一批陶企抢揽全球订单。

从“佛山瓦甲天下”到“佛山陶全球购”，佛山不断续写着世界陶瓷的中国新传奇。