裴峰裴峰

常言说，“金九银十”乃是会展行业的旺季，规模不等的展会持续举办，各企事业单位的负责人，要么就在会场，要么就在前往会场的途中。当下又临近年底，各大会馆、酒店更是灯火明亮，各类会议、展览日程排满。“会展经济”俨然成了各地竞相追逐的热门事物。然而在此背后，却潜藏着不少值得思索的问题。

有一位不愿意将自己姓名公布出来叫做“好人”的人，向笔者转述消息，就在不久之前，这个人参与了某地安排的一场展会，展会开幕的那一天，现场人头攒动，先是领导进行了辞藻丰富的讲话，然后是进行巡展，最后还有合影环节，整个场面呈现出热闹到了极点的状态。然而让人意想不到的是，就在第二天再次访问那个会场的时候，却注意到参观者变得极为稀少，有相当多的展位干脆已经是人走了，只留下空荡荡的场地。有一位参与展览的商人带着苦笑说道：“领导来临了，照片也都拍摄完成了，仅仅凭着这样事情就算是展会举办成功了。”这句话语中所蕴含的那种无奈之情，从中反映出了当前会展活动所存在的某种现实状况。

远远地看过去呀，当下有不少的展会会议呢，确实是出现了那种不一样的变化呀。把举办展会和会议这件事情本身当作了最终的目标呀，仅仅只关注规模到底有多么大呀，来了什么样级别的领导呀，然而却忽略了其中关键的内容与实际所产生的效果呀；更加不缺少某些展会会议的主办方呀，把会展看成是一棵能够赚钱的“摇钱树”呢，采用摊派展位呀，虚报参会人数呀，数据造假注水等各种各样的方式去获取利益呀。这些已经偏离原本意义的会展活动呀，表面上看起来热热闹闹、声势浩大呀，但是大家心里其实都明白是咋回事呀，只不过很少有人愿意去把这层窗户纸给捅破呀。

在乱象不断滋生的这种状况之下，相关的参与者也仅仅只能怀着那种“开盲盒”的心态，就是有可能收获十分丰富，然而也有可能最终而归时两手空空 。笔者曾经听说过有一家科技企业耗费了数十万去参加某一场高科技展会，可是到了展会现场以后却发觉同行数量非常稀少，前来的大多都是一些与该展会毫无关联的企业以及只是为了凑数的观众 。有更严重的情况，就是一些展会当中伪劣产品肆意泛滥，骗展闹展之类的事件间断就会发生，给会展行业的公信力造成非常严重地损害 。

这些问题的根源究竟在哪里呢？其一缘由在于那种形式主义在暗中作祟。对于某些特定的地方以及单位来讲，举办会议这件事情本身已然变成了政绩的一种展示方式，至于实际所产生的效果到底怎么样，反而变成了次要的问题。其二原因则是受到功利主义的驱使。本来会展产业是作为能够服务实体经济的一个平台而存在的，然而却被一些人当作是可以快速获取利益的一种工具 。

显然，我们绝对不能由于这个缘故就将会展的价值完全否定掉。笔者也同样参与过那种能让人眼前猛然一亮的活动，那就是某行业论坛，它并没有十分宏大的排场，然而其组织却是井然有序的，议题的设置极为精准有效，交流的氛围相当浓厚热烈，在现场就能够切实感受到合作所散发出来的气息。像这种类型的活动结束之后，参与者并非是急急忙忙地就要离开，而是会围聚在一起继续展开深入探讨，以至于组织者不得不一次又一次地延迟清场的时间。如此这般的会展，才算是它本来所应呈现的模样。

为将会展拉回到常规轨道上来，首先得以回归价值理性作为起始点，再次去思索举办会议的目的所在。每一场会展皆应当拥有清晰明确的定位以及目标群体，不是毫无头绪地去追求规模大且涵盖内容全面。与此同时，还应该着重强化行业内部的自我约束机制以及监管力度，对于欺骗参展商、数据弄虚作假等不良行为采取绝不姑息容忍的态度，营造出一个充满诚信氛围的会展环境。

到了往后的日子，期望会有较多数目的会展活动能够把那虚浮华丽的表象去除掉，返回到原本真实的状态，使得每一场举办的活动都变成具有价值意义的彼此遇见，让会展所关联的经济切实地为实体存在的经济注入充满生机的力量。只有如这般，会展才能够从聚集在一起的单纯“数量”朝着真正有内涵的“质量”转变，从当下眼前呈现出的“热闹”迈向对未来长远发展有益的“实效” 。