2025 TOPS欧洲宠业趋势论坛期间，Zoomark展会经理Luisa Bersanetti对欧洲及意大利的宠物市场进行了深入的剖析。目前，宠物市场正以惊人的速度增长，其中蕴含着巨大的商业潜力，引起了业界的广泛关注。接下来，我们将从市场规模、消费动向、意大利市场的独特之处以及行业未来的发展趋势等四个角度，对这一市场进行全面的、多层次的深入分析。

一、市场规模：全球繁荣，欧洲增长强劲

全球范围内，宠物行业呈现出旺盛的增长态势。2022年，全球宠物消费总额攀升至1300亿欧元，较2021年增长了10%，这一增长数字直观地反映了宠物市场的强劲增长动力。在众多市场板块中，欧洲宠物市场尤为突出。其消费总额达到536亿欧元，不仅在全球市场中占据了显著位置，而且增长率高达5%。尽管北美占据了全球约一半的宠物市场价值，然而欧洲却在市场增长方面贡献了超过半数的力量，成为推动行业前进的关键驱动力。这主要得益于欧洲消费者对宠物陪伴需求的不断上升，宠物在家庭中的地位也从单纯的动物变成了至关重要的家庭成员。这种情感联系的增强，导致欧洲消费者在宠物身上的投入持续增加。

欧洲各国宠物饲养的数量持续增长，目前整体数量已攀升至3.52亿。德国、意大利、法国以及西班牙等主要欧洲国家的宠物饲养量均居高位。德国拥有1520万只宠物，其中狗1060万只，猫370万只；意大利宠物数量为1190万只，具体为狗900万只，猫1270万只；法国宠物总数达到1490万只，狗有760万只，猫580万只；西班牙宠物数量为590万只，狗930万只，猫510万只。

意大利宠物市场的持续发展在 Zoomark 展会上数据上得到了充分展现。该展会于 2025 年举办，吸引了来自 60 个国家的 1300 家企业参展，以及来自 120 个国家的 30000 名观众。相较往届，参展面积增加了 32%，同时推出了 1200 款新品。参展商对展会的满意度更是高达 95%。这些数据充分展现了宠物市场的旺盛活力，同时也揭示了该领域内企业追求创新、不断拓宽业务范围的积极态度。

全球宠物总数已超过10亿，这一数字令人瞩目。特别是猫的饲养数量呈现显著增长趋势，几乎每四个宠物家庭中就有一家选择养猫。与此同时，杂交宠物的饲养比例也在持续攀升，这一现象表明宠物市场正逐步向多元化方向演变。这种多样性为宠物行业带来了更宽广的市场领域，众多品种和不同需求的宠物催生了各式各样的产品与服务，满足了宠物主人不断增长的个性化需求。

二、消费趋势：多元变革，塑造行业走向

（一）可持续发展备受青睐

当前，在宠物产品领域，环保理念得到了广泛的应用。众多宠物主人渴望选购既环保又符合道德规范的商品，比如那些使用可循环包装的宠物用品，以及那些以可持续资源为原料生产的宠物食品。为了迎合这一市场需求，生产商们正努力优化生产技术，大范围使用回收材料，力求在生产环节中降低资源消耗。在意大利，有高达46%的宠物拥有者将可持续性作为选购宠物用品的关键考虑因素，这一数据充分显示出可持续发展观念在宠物行业中的广泛影响。一些宠物食品品牌开始采用植物为基础的材料来制作包装，这样的做法既环保又便于降解；同时，也有不少宠物玩具生产商采用回收塑料来制造产品，从而降低了它们对环境的破坏程度。

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技术革新正对宠物养护领域产生着深远影响。智能项圈能够实时监测宠物的生命迹象，宠物追踪器则配备了精确的 GPS 定位功能，自动喂食器操作简便快捷，而结合人工智能与物联网技术的数据驱动护理方案更是应运而生。这些创新产品不仅使宠物护理变得更加便捷和智能，还显著提高了宠物的生活水平，同时为宠物主人带来了极大的便利。当前，市面上四分之一的吸尘器专为宠物设计，其增长势头更是普通吸尘器的四倍之高；同时，智能猫砂盆和自动喂食器等创新产品也日益受到消费者的喜爱，这充分展现了科技在宠物护理领域的广泛运用和快速发展态势。智能猫砂盆具备自动清理猫砂和监测猫咪健康状态的功能，同时通过手机应用程序向主人发送相关信息；而自动喂食器则能够按照预设的时间和食量自动为宠物提供食物，极大地方便了主人外出期间对宠物的照料。

（三）健康与个性化需求井喷

宠物在家庭中的角色日益重要，使得宠物主人们对于宠物的健康与幸福特别关心，这一趋势促进了高品质宠物食品、营养补充品以及预防性医疗保健用品的需求显著上升。与此同时，针对宠物提供个性化与定制化服务也日益流行，例如基于宠物DNA的健康分析、度身定制的营养方案以及专门设计的宠物饰品等，这些服务满足了宠物主人对于宠物个性化照料的迫切愿望。

在意大利，宠物主人对宠物健康的关注显著，他们在这一方面的支出达到了40%；而在食品方面，他们的投入更是高达57%，这一比例凸显了他们对宠物健康的极大重视。意大利家庭在宠物用品上的花费高达12亿欧元，其中，补充剂和驱虫产品占比18%，猫砂占比16%，家居装饰品占比14%，美容及卫生用品占比13%，玩具占比10%，这些数据直观地反映了宠物主人对各类产品的消费分布。现今，众多宠物医院开展了基因检测业务，依据检测数据为宠物量身打造个性化健康计划；与此同时，宠物服饰定制服务亦越来越受欢迎，宠物主人能够为爱宠挑选到独具特色的服饰。

三、意大利市场：结构稳定，消费特征鲜明

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（一）市场结构与增长态势

在意大利的宠物市场里，宠物食品扮演着核心角色，特别是针对狗和猫的产品。根据2024年的统计数据，狗和猫食品的市场价值相当可观，其中湿猫粮占据了35%的份额，成为最主要的子类别，而干狗粮则占据了22.4%的比重，猫和狗的零食也各自占据了不小的市场份额。在2021至2024年间，各类产品均实现了不同幅度的提升，其中狗类零食的价值增长了12.3%至13.3%，而湿粮猫食的价值则增加了3.7%。

除了食品领域，宠物用品市场同样表现不俗，诸如寄生虫控制用品、宠物玩具以及猫砂等产品均展现出良好的市场反响。特别是猫砂市场在2024年尤为显著，其价值攀升至102.5百万欧元，同比2023年增长了2.5%。在大型零售渠道内，其他宠物食品的销售额亦有所波动，其中小型宠物食品销售额达到837万欧元，玩具销售额为134万欧元，这些数据揭示了市场的活跃变化和丰富性。伴随宠物市场的持续增长，小众宠物食品及用品的占有率正逐步提升，满足了众多宠物主人对个性化需求的追求。

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（二）消费者画像与行为特征

意大利宠物主人和宠物间情感纽带紧密，这一情感纽带使得他们在宠物用品上的消费预计在接下来的3至4年内将持续攀升。对于狗主人来说，他们每年平均投入大约1000欧元，而猫主人则每年投入大约600欧元。在选购产品时，宠物主人不仅重视产品质量，同时对产品的可持续性也日益重视。

观察宠物主人的年龄构成，我们发现超过45岁的占比达到了47%。在居住环境上，多数宠物主人居住在拥有户外空间的住宅里，而在有孩子的家庭中，这一比例达到了43%。他们的生活形态丰富多样，有些人致力于追求生活的平衡，有些人热衷于参与都市的社交与文化活动，而另一些人则坚持环保，致力于过一种可持续的生活。

在意大利的宠物市场，电子商务的影响力持续增强。据调查，有34%的宠物品牌选择仅在网络上进行销售，另外33%的品牌则结合了线上线下两种销售途径，而高达86%的宠物食品交易是在网络平台上完成的。这一现象充分显示出，电子商务已经成为意大利宠物市场不可或缺的销售途径，并对行业的销售模式产生了积极的推动作用。网络购物的便捷性、种类繁多的商品以及颇具吸引力的价格，正吸引着越来越多的意大利宠物主人转向网络平台购买宠物用品。

四、行业展望：机遇满满，也有挑战

人们生活水平的不断提升和对宠物的情感日益浓厚，使得宠物市场预计将持续呈现出上升的趋势。在这一过程中，可持续发展、科技创新、健康和个性化等趋势将继续成为推动行业发展的主要动力。

企业若想在竞争激烈的市场中崭露头角，必须持续进行创新，并推出与市场潮流相契合的产品与服务。此外，对各国及地区消费者的需求进行深入探究，并据此制定针对性的市场策略，这一点尤为关键。在销售渠道上，积极拥抱电子商务，并采取全渠道销售模式，这样可以有效增强消费者的购物体验。

总体来看，欧洲以及意大利的宠物市场拥有巨大的发展潜力，然而，它同样面临着诸多挑战。从事这一行业的个人必须密切关注市场动态，积极把握发展机遇，并不断加强自身的竞争力，只有这样，才有可能在这样一个充满生机的市场中实现成功。

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