2024年7月18日，中国展览馆协会成立40周年纪念活动在上海举办。

北京笔克展览展示有限公司（以下简称“笔克”）总经理李麒作为展览工程领域的代表，在大会上发言。

李麒从展览工程领域40年的成长和变革的视角，做了个轻松和快速的“回忆杀”，梳理了40年来展览工程的进化路径，并分享了笔克眼中的下一个十年展览工程企业的发展方向。

经本人同意，会展BEN将李麒的发言做了编辑，配图来自李麒的PPT演示稿。

北京笔克展览展示有限公司总经理李麒。照片来自中国展览馆协会公众号。

40年前的80年代：展台搭建商（Exhibition Stand-Builder ）

40年前的80年代，在座的一些老领导老前辈可能已经在会展圈开始打拼，那时我还小，所以那时候的事儿对于我都是传说。

不过，笔克1969年就在新加坡成立了，那时已经有15年的历史了。

80年代，笔克已经开始在北京开展业务。

我听前辈说当年笔克就在（北京）展馆旁边的集装箱里办公。国内展览公司开始逐渐成立，学习成为一个最基本的展台搭建商Exhibition Stand-Builder。

那个年代的搭建主要以标摊和简易特装为主，没太多复杂设计，主要是搭起来，有主结构，有招牌就行。

老照片很难找到，只能在网上搜到一些，上图中左侧的展会老照片是武汉展览馆的一场展会，展台基本就是铝料楣板和桌子柜子的堆砌。

右侧照片是1989年茅台在糖酒会上的照片，现在看起来是特别简陋的特装展台。

30年前的90年代：形象塑造者（Image-Builder ）

30年前的90年代，亚运会成功举办，1992年是一个重大节点，邓小平同志南巡讲话后，大量外企开始进入中国，笔克就是1992年在香港上市的，同年，北京笔克正式成立。

这个阶段，笔克和一些优秀的公司开始从展台搭建商向Image-Builder形象塑造者升级。

这个十年，中国的展览业开始加快与国际接轨，展览的搭建与设计呈现出多样化的趋势，从搭起来到追求搭得有变化，与众不同。

比如上图中左侧照片是1998年的联想展台，右侧春兰电动车展台，都是铝料+太空架+简单木结构。

20年前：市场活动营销公司（Event Marketing Company）

24年前的2000年，我加入笔克，进入会展行业。

这之后的照片和案例就好找了，我的电脑的存档就有。第二年，就在2001年底，中国加入WTO之后，中国展览业真正进入了快车道。

各类国际专业展览如雨后春笋般涌现，展览的内容和形式更加丰富多样，与国际的接轨也更加迅速。

大家可以看到中外运的展台变化，2002年结构方正，少量木结构+铝料；2003年开始弧形造型，金属结构，玻璃房间，开始追求豪华感。

下图是2003年中国国际信息通信展览会（PT展）上的亚信展台，二层楼结构开始出现了，右边照片是2004年的缝制设备展在刚开业的上海浦东新展馆的主场装饰，万国旗也凸显了展览的国际化。

2004年，中国展览馆协会展览工程专业委员会成立，我们也作为创始会员单位之一见证了这一重要时刻。

展览工程领域的头部企业已经从形象塑造者向Event Marketing Company市场活动营销公司方向发展。

除了无与伦比的2008北京奥运会，2008年中国国际展览中心新馆投入使用，服装展（第16届中国国际服装服饰博览会CHIC）和第十届北京国际车展的盛况仿佛还在我眼前。

我也因为参与了可口可乐在中国112个城市的奥运火炬接力的营销活动项目，光荣地成为了奥运火炬手。

展览形式进入了一个百花齐放的时期，从追求搭得有变化，变成追求造型豪华，有声光电，配合会议和市场营销活动。

上图中的左边第一张照片就是中移动在北京鸟巢旁边的临时展厅，中间是奥运火炬接力项目，右边是2008年北京国际车展上的标志汽车展台。

15年前：全方位品牌激活（Total Brand Activation）

到了2010年，展览界的奥林匹克--上海世博会的举办标志着中国展览业正式走向国际化，部分展览企业在世博会后开始向展陈拓展业务。

我们笔克在上海世博会一共做了36个国家馆和企业馆，是个大丰收年。

2014年，APEC在北京成功举办，一带一路启动。

说到这里，非常感叹，会展是个好行业，中国起飞过程中几乎所有的风口浪尖上的万人瞩目的大节点，我们几乎都赶上并参与了。

2016年，迪士尼乐园建成，笔克参与了三分之一。

2016年，大虹桥四叶草--国家会展中心（上海）开始运营，中国成为全球最大的展览市场。

2018年进博会，世界的目光更是聚焦中国。

展览开始从注重造型，开始更加注重媒体和现场互动以及绿色环保。领军企业们也在从Event Marketing Company市场活动公司向Total Brand Activation全方位品牌激活进化，不仅做线下展会活动，也开始做线上公关公司的业务。

2020年：线上会展（o2o2o）

2020年开始的三年的疫情，给展览业造成了沉重的打击，但同时促成了线上会展的诞生，同仁在绝望中寻找希望。

元宇宙等新技术能为无法到现场的参观者提供生动和沉浸式的展品体验。由实向虚，虚实结合，o2o2o（online to offline to online），比如2020的广交会，还有服贸会等都做了很多尝试。

新技术越来越多，2022年，ChatGPT、Midjoury、Stable Diffusion等AI策划和画图交互工具的出现给展览业带来了新的赋能和提速。

比如，这是我们在2023年成都车展上的实际案例，左边是AI设计的概念，右边是实际落地的展台效果。

AI赋能创意，当然也是提速，省设计时间。我们笔克为某市做的1.36万平方米的展厅，原来需要30天的时间做设计，用AI之后7天就可以完成，提高了四倍的速度，节省了75%的时间（见下图）。

新一个十年：向整合品牌体验（Integrated Brand Experience）转型

新一个十年，展览工程企业的方向在哪里呢？

我们笔克做出了一些探索。

今年起，我们从全方位品牌激活（Total Brand Activation）向整合品牌体验（Integrated Brand Experience）转型。

新一代的观众更加注重个性化体验，因此我们要建立深度链接，通过数字信息驱动，提升自身运营效率，优化客户体验，带来全新价值。

我相信，这不仅是工程企业的未来发展趋势，也是会展行业的发展大趋势。

我们笔克6年前就成立了PicoX部门，吸收大厂的高端技术和战略人才，开始数字化转型。

除了数字化，当下中国展会主办对展会市场化和国际化需求也很大，我们也把笔克的子集团MP集团在东南亚和中东主办20多个展会的优势，为我们的客户赋能，引国际政府资源、展商和买家进来，带主办走到东南亚和中东去。

我们已经和北京科博会共同合作，助力项目的国际化和市场化的转型。

我们也和纺织贸促会合作，为他们落地在新加坡的亚太纺织供应链展。

上面这张图是7月17日用AI生成的。

1984年是甲子年，60年一个甲子轮回，40年后的2024是甲辰龙年，正好是60年三分之二，正处于成熟的黄金时期，虽然恰逢时局变换，黑天鹅和灰犀牛不时出现，但我相信，我们中国会展业在中国展览馆协会的引领下，在我们的共同努力下，一定可以龙腾盛世，再创新时代的新辉煌！