《深圳市品牌展会认定办法（2025年修订）》政策解读

市商务局最近发布了《深圳市品牌展会认定办法（2025年修订）》（简称为《品牌展会认定办法（2025修订）》），接下来会对这份文件的内容进行说明，具体信息如下：

一、为什么对《深圳市品牌展会认定办法》进行修订？

旨在执行国家、省份及城市层面促进展览行业品牌化、专业化的指导方针，目的是培养若干具备全球知名度的品牌性展览活动。

为配合深圳会展业迅猛进步的新局面，需构建更为合理、准确的品牌展会评估标准，以便从优秀展会中挑选出顶尖者，确立行业典范，推动本市展览活动朝着专业、国际、品牌化方向迈进。

三是遵循市场进步与行业需求，持续更新，增强评估事务的标准化和实用性，加强即时调控，改善支持体系，推动国内展会与新增展会协同兴盛。

二、修订后的品牌展会认定办法都有哪些内容？

《品牌展会认定办法（2025修订）》由六个章节和二十四项条款构成，涵盖了基本规定、申请资格与所需文件、审核流程与认定结果、相关权利与责任、监管措施以及最终条款。具体内容阐述如下：

第一章总则，主要阐述认定范围、认定原则与认定主体。

第二章涉及申请资格与所需文件，着重阐述了资格标准，涵盖活动场地配置、历届举办次数、展位规模和主办组织资质等方面，同时界定了申请文件的具体类型。

第三章主要说明认定环节与最终决定，具体包括确定审核时限、审核数量以及审核步骤，同时概括介绍了审核评判机制。

第四章阐述了权利与责任，详细说明了品牌展览能够获得的各项便利措施，同时规定了品牌展览在知识产权维护、展品品质管理等方面的规范。

第五章关于管理与监督，详细说明了针对认定环节中出现的伪造材料、数据作假等违规情形的问责措施和处置流程。

三、本次修订有哪些亮点？

新增设“深圳市新锐品牌展会”这一认证项目，在既有“深圳市品牌展会”框架内开展，目的是挑选一批成长态势佳、未来前景广阔的新落地或新孵化展会。

其次要增加数据核查与监督步骤，需要参评项目递交展会信息统计文件，该文件须由会展行业国际性组织认可的展会信息核查单位提供，同时由市级商务管理部门聘请外部监督单位执行专项监督。

三是新增绿色低碳相关指标，引导展会绿色化、低碳化发展。

第四点增加了承诺性内容，规定该品牌展览活动，需在获得认证后的两年期间，于深圳市范围内至少举办一场。

四、修订前后的不同点主要有哪些？

改进了评审流程，调整了审核时限、审核标准、审核指标等，强调顶尖中的顶尖，提高了审核的整体水平，全面反映了深圳会展品牌成长的最新状况。

其次要拓宽确认资料收集的范畴，加入对展览布置状况、参观者情形、宣传营销、活动管理等层面的资料收集，以便全方位且公正地评定展会实施状况。

第三点在于制定奖励办法，参照本市打造国际会展中心的系列政策以及促进会展产业升级的相关规定，清晰界定品牌展览在公交费用减免和媒体推广等领域能够获得的扶持政策。

五、参加品牌展会认定需要满足什么条件？

要获得“深圳市品牌展会”与“深圳市新锐品牌展会”的官方认证，必须符合以下各项要求：首先，需要提交详细的活动方案，其次，要展示往届的成功案例，再者，必须拥有明确的主题与目标群体，另外，需提供专业的组织团队信息，最后，要确保展会具备创新性与市场影响力。

六、参加品牌展会认定需要准备什么材料？

展览活动相关文件，包括租赁场地协议、会刊资料、商家信息登记表、活动结束总结等，活动数据统计报告，该报告由国际会展联合会、国际展会与项目联合会、独立展会主办方协会等授权的统计审核单位提供，宣传推广相关资料，例如媒体传播效果分析、新闻稿汇编等，活动组织管理相关资料，包括参与手册、访客手册、废弃物处理合同及付款凭证、社会贡献相关文件等。具体材料清单以我局后续发布的申报指南为准。

七、品牌展会认定流程是什么？

八、品牌展会的认定评分主要包括哪些方面的指标？

品牌展会资格的审定，主要依据展会体量、号召力、发展潜力、行业推动作用、经营状况、长远发展与社会贡献、受众评价等维度，对展会活动成果进行整体评估。新锐品牌展会资格的评定，重点考察展会规模扩张、专业水平提升、国际视野拓展，以及经济效益增长、服务模式革新等专项指标。明确标准依据《品牌展会认定办法（2025修订）》附件中的第一项和第二项内容。

九、品牌展会认定多久组织一次？

深圳市品牌展会、深圳市新锐品牌展会的评选通常每两年举行一次，具体安排依据本市展会实际开展状况而定。

获得“深圳市品牌展会”或“深圳市新锐品牌展会”的认定，可以享受哪些方面的便利措施？

在举办面向海外的宣传推广和招展招商项目期间，可以借助荣获的年度“深圳市品牌展会”“深圳市新锐品牌展会”荣誉。

其次，可以享受展商免费搭乘公共交通的便利措施，这项措施的有效时间持续到市商务行政机构公布下一届的认定信息为止。

在深圳市举办的多种展会活动中要着重展示，同时能得到权威媒体单位的大力报道。

可以在我市标志性建筑夜间展示的标识中,获得宣传协助,也可以在地铁站出口的指示牌上,得到推广帮助,还能在机场的广告牌中,获得宣传资源,并且可以在市政道路的旗帜上,得到宣传配合。

十一、如何申请参与品牌展会认定？

正式提交的时段、渠道以及所需提交的文件资料，请参照本部门之后公布的提交说明，敬请留意深圳市商务局官方网站（https://commerce.sz.gov.cn）与“深圳商务”官方微信账号。

深圳市商务局发布通告，公布《深圳市品牌展会资格审定措施（2025年修正版）》

深商务规〔2025〕5号

各有关单位：

为推动深圳会展产业实现更高质量的发展，迅速构建国际会展中心的地位，精心构建层次分明的展览系统，更加严谨地管理品牌展览的评选流程，本部门制定了《深圳市品牌展览认证规则（2025年新版）》。此文件现予公布，敬请严格依照实施。

深圳市商务局

2025年9月12日

深圳市品牌展会认定办法（2025年修订）

第一章  总    则

为贯彻《关于进一步推动展览业改革发展的若干意见》（国发〔2015〕15号）以及深圳市打造国际会展中心的各项举措中涉及展会品牌化发展的内容，需要明确品牌展会认证流程，以此推动深圳会展行业品牌化、专业化、国际化及持续进步，特制定此规定。

第二条 本办法所指的展览会，是固定在场馆内举办的，以展示商品、推广技艺、交流服务为主要任务，由众多个人与机构共同参与的集会活动，不包括销售展示、高峰论坛、专题讨论、学术会议以及人员招聘等类型。

第三条 本办法确认的适用领域涵盖深圳地区的著名品牌展览活动，以及深圳地区的新兴品牌展览活动。

第四条 深圳市品牌展会及深圳市新锐品牌展会的评选，依照公开透明、机会均等、客观公正的准则，通过自主提交材料、接受机构核查、实施财务验证、评定等级顺序、进行公开征求意见、官方最终确认的流程来完成。

第五条 市商务部门承担深圳品牌展会及深圳新锐品牌展会的资格审定职责。

第二章  申请条件与材料

第六条 获得深圳市品牌展会或深圳市新锐品牌展会资格，必须满足以下要求：申请者需要具备相应条件，这些条件是认定资格的基础，具体内容如下所述。

展会必须选择深圳本地的展览场所作为举办地点。这类场所是以展览活动为主要用途的固定性建筑，其名称可能是会展中心、展览中心、博览中心或展览馆等。

（二）举办届数：

1．深圳市品牌展会：在深圳市内展馆举办不少于两届（含）。

深圳市新锐品牌展会：需于深圳市内展馆举办，举办届数介于两届以上且不超过五届之间，展会类型为新引进或新培育。

（三）展览面积：

1．深圳市品牌展会：每届展览面积不少于5万平方米（含）。

深圳市新锐品牌展会：首先，每届展会占地面积至少达到两万平方米，这个数值包含在内；其次，与在上届深圳举办的展会相比，本届的展览面积至少要增加百分之二十，这个增幅也包含在内。

申请主体必须是展览的发起者。若存在多个发起者，需经全体发起者达成共识，选定一个代表机构提交申请，同时提供授权证明文件。由政府部门主导的展览，可由执行方作为申请主体，若涉及多个执行方，则需这些执行方共同商议，选定一个代表机构提交申请，并附上授权证明文件。

若一个主办或承办机构在一年之内组织了数个主题相同且近似的活动，那么他们只能就其中一个活动提交申请材料。

申请认定为深圳市品牌展会或深圳市新锐品牌展会的组织及活动，不允许出现以下情形：

1．被国家、省、市有关部门列入严重失信主体名单。

展览地点出现公共安全负面事件、生产安全负面事件、重大群体性冲突情形或其他严重违法活动。

3．被有关部门通报存在重大舆情。

第七条 要参与评选深圳市品牌展会、深圳市新锐品牌展会，需要准备并递交这些文件：

举办展会需要准备相关文件，包括租赁展位签订的协议，活动期间的出版物，参与商家的清单，以及活动结束后的总结资料。

（二）展会数据报告：

该报告必须源自经会展界全球性组织，诸如国际展览业协会UFI、国际展览与项目协会IAEE、独立组展商协会SISO等认证过的展会信息核查单位，并由其正式发布。

报告囊括了参展商参与状况、访客出席状况、项目运作状况、配套活动执行状况、以及展会满意度调研执行状况等事项。

与展览活动有关的宣传物料，包括媒体作用力分析文档、新闻稿集结资料等。

会展活动管理相关文件，包括展会宣传册、访客参考手册、废物处理协议及费用结算凭证、履行社会义务的相关证明文件等。

申报所需的详细资料清单和具体规范，请参照当年深圳市公布的品牌展会及新锐品牌展会评定申请的指引文件来执行。

第三章  认定程序与结果

第八条 市商务主管部门承担公布深圳市品牌展会、深圳市新锐品牌展会申请说明文件的任务，该文件简称为《申报指南》。

第九条 深圳地区品牌展览、深圳新兴品牌展览的评选活动通常每两年举办一次，具体视当地展会举办状况而定。申报时段需参照当年公布的《申报手册》确定。

每届深圳市品牌展会认定的项目一般不会超过十二个，新锐品牌展会认定的项目一般不会超过六个。确切的数额可以根据深圳市展会举办的实际情况以及得分状况适当减少。

第十一条  认定程序如下：

市商务主管部门会对申请单位递交的项目资料进行外观核实，对符合申报规范的项目申请给予接收处理。

市商务主管部门委托第三方审计机构对受理项目开展专项审计工作，包括审查展会数据报告，审核展会相关合同，核查发票信息，检查收付款记录，评估经济事项，检验财务资料等，旨在核实项目材料的真实性、准确性、完整性与关联性。

市商务主管部门依据第三方审计机构的核查情况，对参评活动进行打分，确定活动等级，在数量有限的范围中，分别拟定出每年的深圳市著名品牌展会清单和深圳市新兴品牌展会清单。

（四）公布与审定通告：市商务管理部门会将年度深圳市著名展会目录和深圳市新兴展会目录对公众展示七天。若有个人或组织对展示内容存有不同意见，必须在公示阶段以书面形式向市商务管理部门提出。市商务管理部门要针对有异议的内容进行复核，若异议合理则取消其资格。如果公示没有反对意见，或者反对意见不成立，那么就把它当作是深圳市的年度品牌展会，或者是深圳市的新锐品牌展会来对待。

第十二条 市商务主管部门针对深圳市品牌展会与深圳市新锐品牌展会参评项目实施分类确认工作，具体包括对这两类展会参评项目进行区分认定。

深圳市品牌展会的资格确认，主要依据展会体量、知名度、发展潜力、行业推动作用、运营状况、长期发展能力与社会贡献、参与方评价等维度，对展会举办成果进行整体评估。

深圳市新锐品牌展会的资格评定，主要依据企业拓展规模的程度、业务精专的程度以及走向世界的程度来综合评估，同时也会考量其经营收入的提升状况以及服务模式的革新情况。

第四章  权利与义务

第十三条  申请人已表示愿意让市商务主管部门选派的独立核查单位，对提交的资料及附属证明文件进行审查，同时保证会提供真实有效的相关文件，并对这些文件的确实性、合规性、齐全性承担相应责任。

经核实为深圳市重点品牌展会、深圳市新兴品牌展会的事项，须在两年期限内，即自认定公布年份算起，于深圳市本地场馆至少开展一次活动。若未能在规定时限内举办，市商务行政机构将撤销该认定荣誉，并予以公告。

第十五条  被确认为深圳市重点品牌展会、深圳市新兴品牌展会的活动，能够依据规定获得相关扶持政策：

举办国际交流活动或者项目引进时，能够获得年度“深圳著名品牌展览”“深圳新兴品牌展览”的荣誉。

可免费搭乘公共客运工具的待遇，持续到市商务行政部门公布下一届评定信息时终止。

（三）深圳市举办的各类会展活动将得到大力宣传，同时具备得到权威媒体机构报道的可能性。

也许在本市的著名建筑物照明文字、地下交通枢纽出口标识、航空港广告以及城市公共道路旗帜等媒介上获得推广协助。

第十六条 被确认为深圳市重点品牌展会、深圳市新兴品牌展会的活动，需要强化品牌推广与商标维护，保持优秀的展会品牌声誉。

第十七条 深圳市官方认证的品牌展会和新锐品牌展会项目，必须依照法律规定保护知识产权所有者的正当权益，迅速解决知识产权争议，并且建立展品品质及知识产权争议的受理机制，或者配置专门的工作人员负责处理此类问题。运用审核资质、监管品质等方法强化内部检查与纠正,设立真正管用的"提前警示－动态观察－处理"体系,健全有关申诉应对的工作规范,负责展商展品的品质把控与争议申诉处置。

第十八条  鼓励深圳地区标志性展览活动、深圳地区新兴品牌展览活动开展环保节能的改进工作，借助科技革新的力量、寻求展览活动组织形式的数字化与绿色化相结合的进步路径。

第五章  管理与监督

第十九条 如果申请机构采用伪造的资料和数字来提交申请，是不会被批准的。一旦某个展会被当作深圳市品牌展会或深圳市新锐品牌展会来认可，那么这个资格会被撤销，并且会向公众公布这个消息。

第二十条 如果负责展会数据核查的机构在审核环节中存在欺瞒行为，或与申请方合谋舞弊，那么其提交的展会数据评估文书将不会被采纳，同时必须承担相应的法律责任，接受法律层面的制裁。

第二十一条 审计机构如果在专项审计执行环节存在虚构事实、与申请主体合谋舞弊等情形，其形成的审计文书将不会被采纳，同时要承担相应的法律责任。

第二十二条 市商务管理部门职员在审核环节若有侵占公款、权力行使不当、工作疏忽、偏袒徇私等违纪违法情形的，将依照法规实施行政惩戒；若触犯刑律的，将追究其法律责任。

第六章  附    则

第二十三条  本办法由市商务主管部门负责解释。

本规定从二零二五年十月一日开始执行，有效期限为五年,以前发布的《深圳市品牌展会认定办法（2020年修订稿）》（深商务规〔2020〕4号）不再有效。

附件：1．深圳市品牌展会认定指标

2．深圳市新锐品牌展会认定指标

3．名词定义

附件下载

深圳市品牌展会认定标准，具体内容在附件文件中，详细说明各项指标要求，请参考该文档。

附件2：深圳市新锐品牌展会认定指标.docx

附件3：名词定义.docx

附件1

深圳市品牌展会认定指标

附件3

名词定义

依据商务部所发布的《商务部关于印发〈展览业统计调查制度〉的通知》（文号为商服贸函〔2022〕48号），同时参考国家标准《经济贸易展览会术语GB/T26165-2021》的相关内容，并依据行业内的实际情况，对此进行明确的解释说明。

这个场所专门用来举办各种展示活动，属于固定不变的构造，可以称作展览楼、展示楼、博览楼、展示厅等。

展览场地总面积，指展览主办方租用的、专门用于举办展览的场地（涵盖室内和室外部分）的面积，不包括另外租用的会议厅、办公场所、储藏空间等区域的面积。

展位使用总面积，是参展方依照合约付费占用的空间总和，不包括无偿提供的展位、公共区域以及主办方使用的区域。

特装展位是参展商在展览场地自行规划布局的展台，需要自行完成搭建工作。

5．光地：用于搭建特装展台的展览空地。

参展商是签订展览协议的机构，需要完成协议规定的责任，可以支配展位，用来陈列商品、工艺和功能。

7．国际参展商：注册地在中华人民共和国境外的参展单位。

来参观展览的人，在展览进行的时候，不是主办方、场地管理方、参展商和提供服务的员工。

外国观众：注册有效联络信息或身份证明在中华人民共和国领土之外的可入场人士。

展场布局欠佳：布置展位及撤除时形成的废弃物，涵盖诸如废弃展台、展示板、构建物料等。