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调查表明，2022年中国的展览行业市场体量达到四千二百亿元人民币，预计到二零二五年会超过六千亿元人民币，年均增长率为十二点七。

一、展会行业概述

展览行业围绕展览、博览会、会议等事件展开，整合了商品陈列、商业协商、资讯沟通和技术协作等多元功能，属于现代服务业的范畴。它作为生产性服务业的关键构成，展现出明显的"经济催化剂"作用，在促进产业演进、刺激消费提升、带动区域繁荣方面具备独特价值。

依照中研普华产业研究院《2025-2030年中国展会行业竞争分析及发展前景预测报告》所界定的划分方式，展会行业能够进一步区分为：

按内容划分：综合性展会、专业性展会

按地域划分：国际性展会、全国性展会、区域性展会

按形式划分：实体展会、虚拟展会、混合型展会

二、行业发展现状与市场规模

1. 全球展会行业概况

2022年全球展会行业市场体量大约在一万二千亿美金，在疫情带来的冲击之后，已经回升到2019年时期的百分之八十五左右。德国、美国、中国在全球展会市场里稳居前三的位置，这三个国家加起来的市场份额已经超过了百分之五十。特别要指出的是，亚洲太平洋区域现在已经成为全球展会市场发展势头最猛的区域，每年的增长速度能够达到百分之八点三，这个速度比全世界平均的增长率要高出很多。

2. 中国展会行业发展现状

中国会展经济研究会统计显示，2022年国内共举行经贸性质展览大约3800场，展览总面积逾1.2亿平方米。虽然受到疫情干扰，该领域依然显现出显著的抗压力，线上与线下结合的办展方式迅速推广。

根据官方统计，2022年国内展览产业实现直接营收4,200亿元，同时促进了关联产业获得超过3.5万亿元的收益，创造了超过200万个就业岗位。专业分析机构估计，伴随整体经济逐步恢复，2023年该领域的发展速度有望恢复到15%的增长水平，预计到2025年整体产业规模可能达到6000亿元以上。

3. 产业链分析

展会行业产业链主要包括：

上游：场馆运营、展具制造、设计服务

中游：展会主办、承办机构

下游：参展企业、专业观众、普通观众

中研普华产业研究指出，产业链价值分布显现为"微笑曲线"形态，其中高附加值环节主要在于策划设计和品牌运营，前者的利润率在25-30%之间，后者的利润率介于20-25%之间，相比之下，场地租赁等基础服务的利润率仅为8-12%。

三、行业竞争格局分析

1. 市场主体结构

中国展会行业已形成多元化竞争格局：

国有公司，比如中国国际贸易促进委员会的附属单位，控制着高端展览行业的大约百分之三十五的市场比例

外资公司例如汉诺威米兰展览、励展博览集团等，占据着专业展会市场约四分之一的份额

民营企业：如米奥兰特、振威展览等，在细分领域快速崛起

行业协会：在各专业领域具有独特优势

2. 区域竞争格局

依据商务部的相关统计，长三角地区,珠三角地区,京津冀地区这三大都市圈汇聚了全国百分之六十五的展览资源,上海,广州,北京属于领先水平,成都,重庆,武汉等新兴城市正快速提升竞争力。

中研普华产业研究院着重强调，成都展览行业过去三年间的年均增长幅度为18.7%，已经发展成为中部和西部地区的展览中心新标杆。2023年，成都成功举办了八百多场大型展览活动，有效促进了超过一千亿元的消费增长。

3. 竞争态势分析

行业呈现以下竞争特点：

头部效应更加明显，前20位主要承办方的市场占有率，在2019年是38%，到2022年已经增长到45%。

专业水平进步，分领域行业展会的效果和作用，远超普通综合性展会，这一点非常明显

数字化转型加速：85%的头部企业已布局线上展会平台

全球竞争态势日趋激烈，境外公司借助合作建厂、企业收买等途径，迅速拓展国内市场业务，步伐明显加快。

四、行业发展驱动因素

1. 政策支持力度加大

国家相关部门发布的关于"十四五"期间服务业发展指导性文件，清晰指出需要增强展览活动领域的专门化程度，拓展国际交流合作范围，打造具有影响力的著名品牌，以及推动信息技术在各环节的应用。多个省市地区随后推出了相应支持措施，例如上海市筹集了五十亿元资金专门用于促进展览行业进步，广州市则对举办国际性展会给予最高五百万元的财政补助。

2. 经济转型升级需求

中国制造业正在迈向更高级、更智能、更环保的发展阶段，由此产生了许多关于创新技术和全新产品的展示机会。根据工业和信息化部提供的信息，在2022年，工业相关的专业展览活动数量比上一年增长了22%，这个增幅明显超过了其他各类展览的增长速度。

3. 技术创新推动变革

最新科技如5G、虚拟现实和增强现实、智能系统等，正在改变展览活动的样子。根据中研普华的研究，运用数字手段的展览，参观者的互动程度增加了百分之四十，而展商吸引顾客的开销减少了百分之三十五。

4. 消费升级带动新需求

新兴中产阶层不断壮大，各类消费品展览呈现迅猛发展态势。2022年国内相关展会总数已逾千二百场，较2019年增幅高达百分之六十五。其中新能源汽车、家庭智能设备、本土文化特色等专项展会尤为引人注目。

五、行业发展面临的挑战

1. 同质化竞争严重

展会的低效重复现象十分严重，大约有三分之一的活动在内容上非常接近。根据中研普华的研究，参加者对活动成果的评价不高，仅有六成的人表示满意。他们反映的主要问题有，到场的客户群体不够理想，而且活动之间缺乏特色，显得很雷同。

2. 专业人才短缺

人才市场上，既懂策划又精运营还通技术的综合性人才非常稀缺。根据教育部的统计，每年全国会展专业的毕业生总数不足两万，这个数字远远不能满足社会的实际需要。

3. 成本压力加大

场地费用和员工开销不断增高，小规模公司的维持难度加大。去年展览行业商家的整体盈利水准跌到9.8%，比前年减少了3.2个百分点的空间。

4. 国际竞争加剧

中国展会市场的对外准入逐步放宽，促使外国公司加快拓展步伐。2022年，由外商独立举办或占主导地位的展会活动有286项，与上一年相比增长了三分之一。

六、未来五年发展前景预测

1. 市场规模预测

依据整体经济环境好转及产业成长特点，中研普华产业研究机构构建了分析工具得出：2023年，该领域规模达到4,850亿元，同比增加了15.5个百分点。

2024年达到5,580亿元，增长了15.0%；2025年达到6,420亿元，增长了15.1%；2026年达到7,380亿元，增长了15.0%；2027年达到8,490亿元，增长了15.0%；2028年达到9,760亿元，增长了15.0%。预计这五年的平均增长幅度将保持在15%左右，到2028年将接近一万亿元。

2. 发展趋势预测

(1)数字化转型深化

综合型展览活动将占据主导地位，估计到2025年百分之九十的展览活动会提供网络参与选项。元宇宙技术运用能够产生全方位的参展感受。

(2)绿色会展加速发展

依照国家发改委的碳排放达峰计划，生态型展览活动将得到官方的额外扶持。展望未来，到二零二五年光景，半数以上的重要展会有望达成零排放的成效。

(3)专业化程度持续提升

专业分块展会数量将逐步增加，产业性展览的比重会从现在的百分之六十提高到二零二五年的百分之七十。

(4)国际化水平提高

随着“一带一路”不断推进，国内公司参与海外展会和接待外国展会的活动会大幅增加，数量将明显上升，活动规模也会随之扩大，参与的企业数量会持续增长，外国企业来华参展的频率会显著提高，到2025年，我国举办的国际性展会将占全球展会总数的百分之三十五。

(5)区域格局优化

中西部地区的展览经济正在快速进步，成都、重庆、西安等城市极有可能打造出全新的展览产业中心地带。

七、战略与建议

基于深度研究，中研普华产业研究院向行业参与者提出以下建议：

针对主办方，需强化信息财富管理，增强目标客户服务本领。专注特定行业，塑造独一无二的专业地位。迅速推进数字化进程，建立线上线下协同的系统。延伸产业环节支持，增强用户忠诚度并提升每用户平均收入。

针对场馆管理者：需要提高数字化程度，打造智能型场馆。要改进场地使用效益，拓展多种经营模式。要注重环保管理，减少能源消耗支出。

深化与主办方战略合作，形成利益共同体。

针对服务提供商，要集中精力于特定业务领域，力求精细与专业。需不断推动技术革新，增强服务所含的价值。同时，要构建规范化的流程，以便能够广泛推广应用

拓展国际化业务，跟随中国企业出海。

针对政策制定者：需要健全行业规范标准，以此端正市场行为准则。要增强对人才培育的扶持强度。应改进商业环境条件，从而减少公司运营负担。

加强知识产权保护，激励创新。

中国展会行业当前正处在变革的重要阶段，虽然遭遇不少困难，不过因为经济逐步回暖、国家给予扶持、科技持续进步等多种原因的推动，未来可期。行业将显现出四个主要的发展方向，分别是运用数字手段、提升专业水准、注重环保节能以及拓展全球视野，市场之间的竞争态势正在快速变化。公司需要敏锐地察觉这些动向，明确自身方向，在转变过程中寻找发展良机。

中研普华产业研究院会一直关注行业发展情况，向市场相关方提供有深度的研究和策略指导，一起促进中国展览行业进步。要了解更详尽的内容，可以联系中研普华产业研究院获取详细资料。可以和500多位经济学家及资深行业专家交流讨论。

此外中研普华研究机构也包含领域蓝图制定、未来五年规划、区域发展设计、方案评估分析、价值链合作洽谈、行业结构图解、市场数据统计、市场影响力认证、首次公开募股辅导/资金募集可行性分析、重点创新中小企业认定申请等研究服务内容。