当前展会行业竞争激烈，传统的派发传单、户外广告等推广手段的效用正逐渐减弱。众多展会组织者开始将注意力投向抖音、小红书等社交媒介——借助网红探店成为拓展本地市场、吸引潜在观众的重要策略。据调查，超过七成的本地消费者会根据社交平台上的真实评价而临时调整他们的周末安排。本文结合两大平台实战经验，为展会引流提供可落地的解决方案。

一、达人探店对展会的价值

1、精准触达目标人群

与传统的大范围宣传方式相异，与特定领域的意见领袖携手合作，能够更有效地聚焦目标消费群体。比如，动漫展可以与二次元内容创作者进行联动，而设计展则可邀请行业内的知名人士，以此确保广告预算能够精准地投入到推广活动中。根据某家居展会的相关数据，通过意见领袖的推荐，现场观众的转化率比通过一般渠道要高出40%。

2、构建真实信任场景

观众对官方发布的信息往往保持一定的心理距离，然而，当达人以“亲身经历者”的身份分享他们的感受时，他们更能够触动人们的心理障碍。这种基于个人真实体验的传播方式，能够有效提高用户在作出决策时的效率。

3、实现高效流量裂变

优秀的达人笔记或视频在平台算法的支持下，能够实现数百万次的曝光量。以某消费展览为例，只需投入5万元的达人合作费用，就能推动线上曝光量超过800万次，其投资回报率远胜于传统广告。

二、抖音与小红书达人探店：差异化运营

（一）抖音：短平快，打造流量爆款

1、内容创作三要素

2、金字塔型达人矩阵

3、精准流量助推技巧

在应用DOU+投放功能时，需将目标用户群体锁定在展会周边半径50公里范围内，年龄介于20至45岁之间，并对“活动”和“打卡”内容表现出浓厚兴趣的人群，以此保障信息流量的精准投放。

（二）小红书：精细化种草转化

1、高转化笔记撰写技巧：

2、分层达人合作策略

3、搜索流量优化技巧

在笔记内容中巧妙融入展会名称，同时嵌入核心亮点关键词，例如“科技盛会”、“艺术盛宴”或“亲子互动活动”，以此提高小红书搜索结果中的排名，达到持续吸引流量的目的。

三、展会达人探店营销案例：某国际消费电子展

抖音平台携手10位当地生活领域的达人共同制作了“前沿科技体验”系列视频，其中一条视频的播放量最高达到了百万级别，成功助力#XX电子展跻身该城市同城热门话题排行榜前三名。

小红书平台邀请了30名科技领域的博主，让他们撰写“展会必买清单”相关笔记，这些内容吸引了超过10万次的互动，同时，私信咨询的数量也实现了四倍的增长。

引流效果显著：参与人数超过了预期计划35%，其中本地观众的比例也从原来的28%增加到了62%，同时，这一活动也促进了周边餐饮和交通行业的消费增长。

四、达人探店营销避坑原则

内容需确保真实，不得夸大其词进行宣传，参展者应当亲自感受展会的精彩之处，以免观众在实地参观时感到失望。

对投放策略进行灵活调整：持续跟踪网红内容的热播程度、用户参与度以及吸引用户的能力，适时调整广告播放的频率和与网红的合作搭配。

展会落幕之后，我们倡导达人制作“深入剖析”和“展品盘点”等系列内容，以此保持热度，并为下一届展会的成功举办储备能量。

在当前信息碎片化的时代背景下，若想使展会在本地区脱颖而出，采纳社交媒体的创新手段是不可或缺的。借助抖音平台的流量优势以及小红书的精准推广，辅以合理的网红合作战术，不仅能够迅速提高展会的知名度，还能高效地将目标观众转化为实际参与者。若您正着手筹备展会，不妨与我们取得联系，我们将为您提供定制的网红探店计划，帮助您的展会成为城市的热门打卡点。