展会行业作为现代服务业的关键构成，在促进贸易往来、助力产业进步、塑造城市风貌等方面扮演着至关重要的角色。到了2025年，在全球化经济结构发生重大变革、科技创新步伐加快、可持续发展观念广泛普及的宏观环境下，这一行业既迎来了空前的成长机会，同时也面临着众多考验。

2025年展会行业现状

一、行业规模

中研普华产业研究院发布的《2025-2030年中国展会行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示，展会行业正呈现出持续增长的态势。预计到2025年，全球会展市场的规模将突破数千亿美元，年增长率将达到约8%。在国内，会展业同样取得了显著进步，预计2025年我国的会展业总产值将达到1.5万亿元，同比增长约10%。这一增长得益于我国经济的持续稳健发展、消费市场的不断扩张以及政府扶持力度的增强。比如，政府推出了一系列促进会展业发展的政策措施，包括简化展会审批手续、实施税收减免等，这些举措为会展业的迅猛发展提供了坚实的保障。

二、展会类型

展会种类繁多，包括贸易、消费、综合和专业等多个类别。其中，贸易类展会，比如中国国际服务贸易交易会和中国—东盟博览会，为产业、制造业、商业等行业构筑了关键的交流与合作的桥梁，参展商和观众群体以商界人士为主。家博会、珠宝展、车展等消费类展会往往具有地域特色，其展示的以生活用品为主，参与者主要是普通消费者，这类展会对观众人数尤为看重。而综合类展会，比如重工业展、轻工业展等，涵盖了整个行业或数个行业。专业类展会，如文化博览会、科技博览会、图书博览会、旅游博览会等，则专注于某一特定行业或单一产品的展示。

三、技术应用

科技在展会领域的应用越发普遍，为这一行业带来了前所未有的体验和深刻的变革。人工智能、大数据、元宇宙等前沿技术的广泛运用，加速了展览行业新场景、新模式、新业态的迅猛发展。在上海举办的旅游产业博览会上，众多机器人企业参展，其中包括在文旅领域的宇树、傲鲨、清宝等，以及餐饮和无人零售领域的节卡、COFFEE+、御膳智能等。这些企业正积极将机器人技术应用于旅游产业，并在相关场景中部署了人工智能大型模型。借助大数据分析技术，展会组织者能够更准确地把握参展企业和观众的特定需求，进而提供定制化的服务，从而有效提高展会的运作效率和整体成效。

四、国际化程度

我国展会领域的国际化水平大幅提高。众多国际参展商和观展者纷至沓来，共同把握中国市场的广阔商机。到2025年底，我国已有众多展会项目获得国际展览业协会的认证，UFI会员单位的数量亦持续稳定上升。中国举办的各类经贸活动吸引了来自世界各地的参展者和观展者，这一现象推动了国际贸易的流动和文化的相互交流。同时，我国企业抓住展会这一机遇，纷纷组建团队走出国门，开拓国际市场。据统计，到2025年，经相关部门批准并实际执行的出国参展项目数量显著增加，覆盖了众多国家和地区。

五、面临的挑战

展会行业虽然实现了显著的进步，然而仍遭遇了不少困难。市场间的竞争愈发激烈，伴随着展会数量的持续增长，同质化问题愈发突出，各展会之间的竞争愈发白热化。同时，各项成本也在不断攀升，如场地租赁、搭建以及宣传等费用的增加，给主办方和参展商带来了不小的经济负担。除此之外，全球经济形势的波动性、国际贸易中保护主义倾向的增强等现象，亦对展览会行业的发展产生了一定的制约作用。

2025年展会行业发展趋势

一、线上线下融合发展

中研普华产业研究院发布的《2025-2030年中国展会行业市场全景调研与发展前景预测报告》指出，线上线下相结合的模式将成为展会行业发展的关键趋势。这种模式打破了传统的时间和空间限制，为参展商与观众带来了更为便捷的参与途径。借助网络平台，参展者得以呈现商品、与访客实现即时交流，访客可随时随地进行展会资讯的查阅、与参展者进行沟通。而实体展会则带来了真实的体验与交流机遇，参展者与访客得以实现面对面的交流、体验产品的实体品质。展望未来，展会将更加重视线上与线下资源的融合，力求实现优势的相互补充，从而为参展者与访客提供更为卓越的服务。

二、绿色环保理念深入

可持续发展观念逐渐被广泛接受，绿色环保理念业已成为会展业的关键发展趋势。主办方将更加重视环保材料的选用，致力于在展会搭建过程中减少废弃物的产生。比如，运用可回收、可降解的物料来构建展位，倡导绿色搭建理念。此外，展会还将强化能源管理，引入节能设备和先进技术，以降低能源的消耗。除此之外，活动还将大力推广环保出行理念，激励参展者和观展者优先选用公共交通手段抵达展览地点。

三、专业化和细分化发展

展会领域正逐步向专业化和细分化迈进。市场需求的持续演变使得参展商与观众对展会的专业度与针对性提出了更高的期望。展望未来，展会将更加专注于特定行业与领域，为参展商和观众提供更为精确的服务。在科技界，未来将涌现出众多聚焦于人工智能、大数据、物联网等特定领域的展览会；而在文化界，我们将看到更多以传统文化和创意设计为主题的活动展。

四、产业链整合加强

展会行业将致力于深化与上下游产业的融合，构建一个更为完善的产业链生态系统。它不仅是一个展示和交流产品的场所，更是产业链各环节携手合作的关键机会。展会组织者将主动与涉及产业的企业和机构建立合作关系，促进产业链上下游企业间的互动与协作。在汽车展览会期间，除了展示各类汽车产品，还将同期举办汽车零部件的展览以及汽车金融领域的论坛等多种活动，旨在推动汽车产业链各个部分的紧密合作与共同进步。

五、品牌化与国际化发展

展会行业的发展趋势在于品牌化和国际化。主办方将更加重视品牌塑造，致力于提高展会质量与服务水平，以期打造在国际上具有广泛影响力的品牌。以我国为例，诸如广交会、进博会等知名展会，已在国际舞台上赢得了较高的声誉和影响力。展会行业将不断深化国际间的协作与沟通，致力于吸引更多来自海外的参展商和观展者，从而提高展会的国际影响力。具体措施包括：与全球知名的展会组织机构携手举办活动，以及采纳国际前沿的展会理念与运营技巧。

六、政策支持力度加大

政府将持续增强对会展业的扶持，促进其稳健成长。政府计划实施更多激励措施，以激励会展业的进步，这包括增加对会展设施建设的资金投入、实施财政补助等。此外，政府亦将强化对会展业的监管力度，整顿会展市场的秩序，确保参展者和观众的权益不受侵害。