2014年5月10日，我国领导人提出了“促进我国制造业从制造向创造升级，加快我国发展速度向提升质量转变，推动我国产品向打造品牌转变”的指导方针。2017年4月，经国务院批准，将每年的5月10日正式设立为“中国品牌日”。当前，品牌塑造对企业成长至关重要，它与企业的发展战略相辅相成，有助于更深入地洞察市场变化，从而制定出更为高效的市场战略，更加精确地推动“一流品牌”的创建目标，帮助企业在竞争激烈的市场中占据优势，增强品牌影响力，并促进企业实现高品质和可持续的发展。

研究院旗下拥有“新华牌”和“XHE”两大核心品牌，其中“新华牌”主要应用于特种防护装备、活性炭和催化剂、人防滤器等三大类产品领域，“XHE”则专注于空气净化器及环保工程等系列产品的生产。近年来，新华防化在展会形式上实现了多样化，品牌推广策略从单纯的产品销售转向了服务客户，销售模式也从单纯的产品销售转变为提供技术服务，通过这“三个转变”的创新，品牌的影响力得到了持续增强。

研究院近期参与了超过20场大型专业展会，接待了超过1000家前来咨询的商家，派发了2000多份各类产品宣传资料，并与国内外超过100家有意向合作的客户展开了深入的交流，不断增强了新华品牌的知名度与影响力。先后参与了劳保会、广交会、中国国际应急展、上海国际水展等多场展会，运用实物展示、模型演示、视频播放、展板展示、宣传册发放、明星产品展示区、VR数字展厅等多种方式，对重点产品进行了推广，使得展会形式变得丰富多彩；在参展前，精心策划邀请周边客户到展位参观，收集他们对产品质量、工艺及使用效果的反馈，不断优化产品品质，增强市场竞争力，实现了从单纯的品牌宣传到品牌推广与客户服务相结合的转变；通过三大主导民品系统的策划，成功设计了危化品泄漏应急处置、消防救援处置、人防工程整体解决、应急救援医疗系统、神舟系列载人飞船环境控制、生命保障系统、航天员专用防护设备、工业烟气综合治理、工业废水提标处理、活性炭应用区域环境污染治理等九种解决方案，实现了从单纯销售产品到提供技术服务和整体设计解决方案的转变。

历经七十二年风雨洗礼，研究院在品牌塑造的征途上稳健前进，凭借专业、专注和专心的精神打造品牌优势。展望未来，研究院将一如既往地坚持创新和品质优先的原则，紧密关注市场动态，以更强大的品牌影响力，向客户奉献更卓越的产品和服务，让新华的声音在世界的防化环保领域更加响彻云霄。

图文/民品产业部、党群工作部