19号国内出发前往意大利博洛尼亚展会，

久负盛名的美容大会更侧重于生活美容。在欧洲市场，美容分为医疗美容和 SPA 美容。并且在设备和产品方面，有着严格的边界以及认证的区分。

展会为期四天，其中有三天都在逛展。然而，即便如此，也不可能将整个展会逛完。主要逛的是核心区域，包括 30 号区域和 29 号区域，这些区域主要是仪器设备和品牌馆。基本上各大品牌都参与了展会，只有一小部分品牌没有来。通过交流得知，这是受到经济下行的影响，导致各品牌在投入上变得更加谨慎。

这次会议有很多国内的小伙伴前来，观展的人很多，参展的人也很多。大家在国内已经很努力了，想看看国外市场是否会更好一些，“出海”是最近很流行的一个说法。

其实很早就有不少企业走向海外了。当时主要是以做国际贸易为主，在国外招揽代理商，或者给国外品牌进行 ODM 或者 OEM 生产，而自己做品牌的情况相对较少。未来，品牌方面的机会将会更大。

现在出海会考虑在国外建厂，也会考虑直接建立国际销售团队并将其落地到各个国家。

此次会议有什么值得关注的科技技术和产品吗？

整体来看，身体品相更受青睐，参展商展示的内容也更丰富。他们对身材的重视程度远超国人。或许是因为他们有更多露出身体的机会，比如需要在更多场合穿礼服，有漏肩、露背的款式，也有更多时间去沙滩晒太阳，所以比基尼装较为常见。此外，酒吧文化也为展示身材提供了更多机会。

一个漂亮的身材比漂亮的脸蛋需求更重要。她们的皮肤可能会有些松弛，脸上有斑，还有细纹，然而这丝毫不会影响她们的气质和女性魅力。在国内，人们还是包裹得比较严实的，女性的形体美学或许在未来几年会更受关注，所以一定要提前做好布局。

现场有很多体验项目，尤其在臀部方面。客户能够在会展现场直接进行体验，而不是通过厂家请来的模特来展示。这表明国内与国外在开放程度和自信程度上存在差异。我们的国内展会可以尝试这样做，应该会有很多人拍照，但是直接上去体验的人却相对较少。

关注技术方面，如今的新技术数量并不多。当下，互联网和全球化已足够发达，虽没有特别具有创新性的技术，但微创新却有很多。比如操作的手柄变得更灵活适用，外观变得更时尚可人，细节工艺也更加完美。

特别值得关注的有一些。除了射频、负压、超声之外，微波值得关注，EMS 值得关注，等离子也值得关注。这三个技术不是最新的，之前已经有应用，不过技术进行了迭代，在临床表现方面更优，并且也有对更多适应症的尝试。

肌肉、脂肪和胶原等终点组织依然存在，只是借助不同的技术对其进行刺激，进而产生不同的效果。

一个优秀的品牌不仅具备技术的创新能力，而且经营品牌的能力也很重要。其在核心区域对核心品牌的推广能力较强，大多欧美品牌出身就致力于做全球市场，并且具备全球视野。而我们国内品牌要么依赖出口贸易，要么聚焦于中国市场，在全球化的品牌布局能力方面略显不足。这与第一代创业者存在关联，二代接班或者新的创业者或许在格局和视野方面有所不同，进而有可能诞生全球知名品牌。

创业者需要立足现实，逐步去行动。贸易商的进口代理机会逐渐减少，只有找到潜力品牌并共同成长才行。店家客户能够选择到全球最好的产品和仪器，因为生美资质相对简单，然而国内可用的技术越来越少，所以要提前做好规划。

机会是有的，我们一起加油！

提高认知，不断学习！