人红是非多，是永远逃不过的定律，在李佳琦身上，这句话更是得到了很好的印证。李佳琦作为“直播一哥”，其一举一动都备受公众关注。

“李佳琦直播佣金曝光”一事再次将他置于舆论的中心，后续会有何进展，我们将持续关注。

李佳琦：我对恶评已经百毒不侵

“李佳琦直播佣金曝光”风波，声势浩大，不免让人回想起去年李佳琦因眉笔事件而引发的争议。

那时，李佳琦同样被卷上了舆论的风口浪尖，各种的声音都有。

最后，李佳琦哭着向网友道歉，“让大家失望了，我认识到这种不恰当的表达是对他人的不尊重。是所有女生的支持和信任让我走到了现在，我不该忘记我来自哪里，不该迷失自己。”

从那之后，李佳琦的动作多了几分谨慎，而且，在干好自己老本行的同时涉足了更多领域。就拿今年来说，李佳琦背后的美腕开了线下咖啡店、做起了自有品牌，他本人也参加了《披荆斩棘的哥哥4》进行唱跳表演。

至于直播带货，在今年双11购物节，李佳琦的表现也还不错。

数据显示，今年双11预售首日，李佳琦直播间加购金额同比增长超过20%，累计共售出超千万件国货产品；美腕公布的数据显示，双11全程李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个——其中，国货产品链接占比超6成。

李佳琦的动作很多，网友的看法也很多。前不久，在澎湃新闻最新一期的访谈中，李佳琦公开回应了关于自己的一些热门话题。

聊到负面评论，李佳琦表示“很多人不敢看评论，我非常敢看评论。我所有评论都看得。可能我一开始就遭受到了比较严格的评论，上来非常的猛。到后面我就觉得自己百毒不侵。”

李佳琦还表示，那些对自己有用，提的比较好建议的评论，他都会好好的吸收改进，努力将自己做得更好；而对于那些恶评，也就是辱骂他的评论，他都会直接忽略。

除了“批评”，网络还普遍流传着“李佳琦要退休”的声音。在李佳琦参加《披荆斩棘的哥哥4》时，也有声音说“李佳琦可能退出直播、转向娱乐圈”。对此，李佳琦明确表示，“去娱乐圈发展是谣言。”

李佳琦说，“不会不直播了，暂时还没有退休的打算，到了最后一场直播前，一定会大大方方地告诉所有人。”

另外，李佳琦还聊到了关于他直播间商品价格升高的变化问题，他表示，以前直播间主要做的是小品牌，追求的是极致性价比，那时候的商品偏便宜，说实话真的很便宜。但现在他主要在和一线品牌合作，更强调的是“质价比”。

李佳琦还认为，主播一定不能千篇一律，而是要保留自己的特色，有自己的专业性，才能吸引属于自己的观众。更重要的是，要有对行业的一份热忱，不把赚钱当做第一目标才能长久。

图源：澎湃新闻

大主播风波不断，步入“洗牌期”

看上去，李佳琦对自己做主播这条路颇有想法和规划。在这背后，直播电商行业正在经历深刻的变革，在头部主播中已经展开了“洗牌”。

今年，已经有不少大主播为自己的不当行为付出了代价。9月26日，三只羊公司被罚6894.91万，并被市场监管局勒令整改。小杨哥账号也疯狂掉粉，至今尚未开播。

天眼查法律诉讼信息显示，近日，张庆杨（疯狂小杨哥）新增一条股权冻结信息，股权被执行的企业为合肥领头羊文化传媒有限公司，冻结股权数额51万人民币，冻结期限自2024年12月4日至2027年12月3日，执行法院为广东省深圳市南山区人民法院。

图源：天眼查

前不久，三只羊供应链服务有限公司，因无法联系到登记的住所或经营场所，被市场监督管理局列入经营异常名录。

这些显然不是什么好消息。

小杨哥之后，东北雨姐涉嫌虚假宣传被罚165万。现在，东北雨姐的抖音账号显示“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言”，同时商品橱窗已经清空。

东北雨姐账号 图源：抖音

另一边，辛巴和他的徒弟蛋蛋也摊上事了。前段时间，辛巴被博主实名举报，如今已经被立案调查。11月29日，博主@桃白白style发文称自己收到了广州市白云区市场监管局的纸版答复书，举报的辛巴虚假宣传内容经过核实（部分事实），依法立案调查。

图源：微博@桃白白style

不过，辛巴一事，官方还没有公布具体的调查结果。

辛巴徒弟蛋蛋也被“打假博主”盯上了，博主称蛋蛋在直播间推荐的一款牛排涉嫌产品标签虚假标注。目前，官方还未公布具体的结果。

这边“风头正盛”的董宇辉似乎也没能幸免，几次陷入舆论风波。首先，董宇辉几次因为个人言论而陷入争议。最近一次，11月初，董宇辉在直播中谈到了“内蒙古烧麦”，直言“内蒙古的烧麦是蒸裂开的包子，手艺不咋样的包子。”期间，董宇辉一度做了比较夸张的表情，由此引发争议。

对此，董宇辉回应表示，“开玩笑呢，没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会要多去尝试尝试。”

在选品上，董宇辉也几次被王海“打假”，近几个月，王海多次质疑与辉同行直播间售卖的商品，包括土豆、富硒鸡蛋、艾草贴等等。不过，这些事情未有最终定论。

2024年已经步入尾声，回顾这一年的直播电商行业，可谓风起云涌。这一年，也是头部主播经历深刻变革与洗牌的一年。

这些大主播的教训也给行业敲响了警钟，毕竟多个头部主播“塌房”，已经影响到了消费者对整个行业的信任。为此，行业和平台加强了监管力度。

以抖音为例，不久前，抖音修订了《创作者分享假冒/盗版商品实施细则》，细则显示，创作者若在与用户交流互动时分享假冒盗版商品及相关信息，平台将处以直播中断、下架购物车、视频自见等处罚。

图源：抖音电商学习中心

同时，平台将视情节严重程度采取删除违规内容、冻结保证金、永久禁言等措施。

这意味着，直播带货如果仍然按照过去那种单纯追求“赚快钱”的发展模式，将难以逃脱被淘汰的命运，面临行业洗牌和出局。

本文来自微信公众号“互联网头条”，作者：青云，36氪经授权发布。